而电竞作为一个新兴项目目前显然还不具备这样的时间沉淀,这是否会成为其进入卡牌市场的一个疑问呢?
通过和一些卡迷的交流,我们了解到,大多数卡迷之所以对一张小小的卡牌倾心,主要基于卡牌承载的赛事文化和记忆烙印。
以球星卡巨头企业帕尼尼2016年发行的手提箱系列为例,其中一张梅西的卡牌在相关平台上被竞拍了131次,最终以约30万人民币的价格成交,考虑到该卡牌并未评级(卡牌市场有专业的评级机构),且足球卡牌市场的成熟度不及NBA,能有这样的市场表现已属难得。
梅西球星卡。
背后的原因很大程度在于——卡牌记录了梅西在2014年世界杯中91分钟绝杀伊朗的历史性时刻。
从这个角度看,电竞收藏卡具备相似的记录功能。此次和平精英职业联赛收藏卡选手名单,是根据2021年联赛选手的上场场次、赛场数据、俱乐部推荐综合选拔而来,其中不乏有退役选手的绝版卡牌。
倘若你是一个和平精英的玩家,当你抽到伞兵的卡牌,一定会记得他的1000杀里程碑;抽到与扬,脑海中恐怕也会浮现出总决赛上荡气回肠的一穿六。
姚明球星卡。
中国体育收藏卡市场升温
如果说电竞作为新兴体育形式和传统体育有诸多相似处,那么在衍生品的开发上,目前依然是一处洼地。
过去我们可以很清晰地发现,电竞丰富的道具多出现在线上的虚拟场景中,线下衍生品还停留在手办为主的小玩具上,很难做到传统体育那样覆盖球鞋、球衣等全套实物装备,卡牌的出现将填补这块空白,粉丝可以真正以实物形式与自己忠爱的战队产生一种情感维系。
此外,卡牌的价值之一在于交换,为了得到自己心仪的卡牌,会产生二次流通,不同玩家之间的交流势必会加深。
对于一款电竞项目而言,受众圈层内部因此会实现更多的互动、产生更强的黏性,对于赛事文化进一步的传递作用不言而喻。
大环境方面,卡牌市场也正处于前所未有的爆发期。
根据全球最大集换卡二手交易平台eBay统计,在目前卡牌的全球最大市场美国,2021年第一季度集换式卡片的交易总额已超过10亿美元,其中超8.7亿美元为体育球星卡,出售的集换卡数量超过2000万张,平均每分钟就可以售出139张。
著名体育用品交易公司PWCC总监克雷格表示:“公众对于稀缺卡牌的需求,就像对艺术作品一样。”
同样来自eBay的报告,目前销往中国的球星卡数量增长显著高于欧美及全球平均水平,中国正在成为球星卡市场未来重要增长点。
就在去年,美国最大的体育用品零售商Fanatics还与高瓴资本合资进军中国市场。此前Fanatics以5亿美元的价格收购了球星卡巨头Topps的球星卡及数字藏品业务,在与NBA、MLB、NFL达成协议后,Fanatics有望于2026年取代帕尼尼在卡牌世界长达十几年的统治地位。
多重加持下,中国的收藏卡市场继续升温是大概率事件,电竞行业此刻入局已然占据了天时地利人和,身后是大量具有消费力的年轻受众,产品本身又与潮流文化有着天然的包容性。
当然,必须强调的是,类似NBA球星卡的体育卡牌能有今日堪称恐怖的市场价值,除了收藏属性外,投资属性也无法回避。
经历次级市场多次流通和倒手之后,收藏者已不局限于球迷,代之以不在少数的投资客,这依赖于相关赛事长期健康的发展。
在较长的时间跨度中,只有赛事保持持续的影响力和上升趋势,卡牌市场作为衍生产品才能保持活跃度,才能实现破圈。
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