李宁也想玩咖啡。他的意图是什么
近日，李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡宁咖啡”商标，消息一经披露立即冲上热搜。在北京、湛江、厦门等地区的部分李宁门店，开业活动期间顾客已享用李宁咖啡。李宁在给羊城晚报记者的独家回应中表示，“宁咖啡”商标目前仍处于注册阶段，部分新店开业前提供的咖啡服务只是提升消费者进店零售体验的创新尝试。
早在2015年，包子界老字号“狗不理”就获得了澳大利亚最大的咖啡连锁品牌“高乐雅”在中国的永久使用权；到2019年，同仁堂新零售品牌将推出中药咖啡，如枸杞拿铁、罗汉果美式、陈皮拿铁等“健康咖啡”。中石化、中国邮政、同仁堂等企业也纷纷跨过咖啡赛道。越来越多的企业涌入。咖啡生意真的那么容易吗？
运动品牌“跨界”咖啡
卖运动服的宁也想跨境做咖啡？4月30日，李宁厦门唐人街旗舰店在微博中开业时，一张店内当场打出“宁咖啡宁咖啡”字样的照片，通过在旗舰店内设置咖啡专区，引发外界对李宁入驻咖啡的诸多猜测。厦门李宁唐人街旗舰店店员对媒体表示，咖啡饮用目前不对外开放，来店顾客购买商品499元即可免费获得一杯。
Sky-check数据显示，李宁体育(上海)有限公司于2022年4月15日发起“宁咖啡”商标注册申请，国际上将其归类为餐饮住宿，目前仍在等待实质审查。在大众点评、小红书等社交平台上，记者发现，更早之前，就有不少博主，如李宁北京侨福坊操帝店、湛江华都汇店、厦门唐人街旗舰店等表示，消费后可以免费喝一杯咖啡。目前，小红书中与“宁咖啡”相关的笔记总数也已超过3万条。
今年2月，一张小红书博客主卡位于湛江市花都汇李宁店，放在一辆印有“LI-NING”标志的咖啡车上，引擎盖上写着“李宁标志X咖啡馆”字样，称只要想在店内消费，就可以免费喝一杯李宁咖啡。拿铁咖啡的奶泡上用可可粉印着“李宁”和“2022”的图案。17日，羊城晚报记者联系到李宁湛江华都汇店相关负责人，对方表示在该店开业的一段时间内，做过一些消费喝酒活动。
“目前事件已经结束，关于‘宁咖啡’商标注册的消息我也不太清楚。”湛江华都汇店相关负责人表示。2021年11月，在北京侨福坊操帝购物中心的李宁1990店，一些博主曝光了免费向消费者提供的现磨咖啡。咖啡爱好者也认可店家用的是格米莱CRM3101的咖啡机型号。
记者来到广州太古汇的李宁店，工作人员告诉记者，目前没有接到任何增加咖啡服务的通知，也在网上看到和听到了一些关于“李宁咖啡”的消息。此外，记者致电广州多家门店，均表示没有咖啡服务。李宁在太古汇的门店有顾客告诉记者，如果李宁门店未来入驻咖啡，他们在选购产品时可能会和朋友一起尝试，但不太可能专门为咖啡做一次旅行。
传言“蓄谋已久”不实
记者注意到，2013年，李宁用咖啡豆制成咖啡纱，以咖啡碳纤维为原料制成保暖的AT ECO系列咖啡衣；2020年，李宁与咖啡品牌Costa Coffee推出联名环保t恤；今年3月，李宁与雀巢咖啡中国共同推出潮酷单品、限量咖啡礼盒等“运动潮咖啡”联名产品。李宁咖啡酝酿很久了吗？
针对运动国度“跨界咖啡”相关问题，羊城晚报记者联系了李宁公司相关负责人。“在‘宁咖啡’的一些报道中，你可能为了证明宁咖啡的案子，把很多李宁和咖啡的相关信息拼凑在一起。”该负责人解释，2013年采用咖啡碳只是环保技术的应用，李宁在做衣服时对环保理念的推广与宁咖啡无关。
“在我们部分门店的开业体验活动中，有时会向消费者提供咖啡饮品，猜测是‘宁咖啡’的前身，或者李宁很早就开始进入咖啡行业，这其实是门店活动中的正常做法。”该负责人澄清，北京、湛江、厦门部分门店开业或活动赠送咖啡饮品，只是增加顾客在零售终端进店的额外体验，并非咖啡产品的经营行为。
从去年开始，一些李宁新店在开业时就推出了咖啡服务体验。此次申请“宁咖啡”商标是否是对以往消费体验模式的一种推广？该负责人表示，“宁咖啡”是李宁零售服务的一种探索和尝试，但基于以往部分李宁门店的开业或活动经验，并不代表咖啡就是一种好的方式。
全民运动潮的“正事”不变
李宁2021年年度业绩报告显示，公司实现营业收入225.72亿元，同比增长56.13%；净利润达到40.11亿元，同比增长136.14%。门店数量方面，截至去年底，李宁门店数量为7137家，净增204家，其中李宁品牌5935家，李宁年轻品牌1202家。即将杀入咖啡赛道的宁咖啡，未来是否会全面进入超7000家门店？
