“仪式经济”越来越热，有没有？(经济观察)
市民在享受精神满足的同时，应保持理性消费
吃饭要用漂亮的餐具，追剧要摆精致的水果，购物要找新潮店打卡，节假日要精心打造专属场景...仪式感不再仅仅是节日里的聚餐和烟火表演。它正伴随着人们的消费升级需求渗透到每一个细微的生活场景，蔓延到每一个平凡的日子，形成一股新的消费力量。
给一件单调平凡的事赋予意义，给平凡的日子留下珍贵的记忆点。在物质生活更加丰富的今天，越来越多的市民愿意通过一个仪式带来精神上的满足，并为此买单。可以预见，“万物皆可有仪式感”正在一步步刺激和引导着人们的消费，也将品牌和消费者更加紧密地连接在一起。
现象:仪式感是对生活点滴的强调
为了给女儿5月份的生日准备一个难忘的派对，住在魅力之城的马(音译)一个月前就开始寻找场地和主题。“这简直比你自己的婚礼鲜花更有思想。”在跑了这个城市的七八个场地后，马最终敲定了所有的细节，并选择了一家位于惠亲儿童西餐厅。她定了一个“星露”主题套餐。1288元的价格包含专属主题装修、场景打造、迎宾牌、插花、生日礼包。她说，订好场地后，孩子们可以在没有外人的游乐园里疯狂一把，而父母可以在餐厅里随便聊聊。
同样尽力为宝宝创造美好回忆的，还有岳越的女友萧炎。“儿童节快到了。如果你不下定决心，你最喜欢的场地就会被预订。”闫最小的孩子今年10岁。她没有选择游乐场的形式，而是设置了“披萨DIY”的场地，并聘请了专业的烘焙老师。“场地费800元，老师出场费需要另外交500元。为了宝宝6月1日能和朋友一起做个披萨，这钱也值了。”
即将到来的“520”，因为谐音“我爱你”，被年轻人称为“表白日”、“网络情人节”。今年，为了等这一天向相恋三年多的女友求婚，肖磊准备了两个月。他在湘江边上选了一个高空江景的茶馆。视野开阔的露台可以湘江为背景建模。在店内定制一份专属的下午茶，店主会为他布置各种场景，包括灯光和装饰，适合拍照。“到了那一天，我还会请专业摄影师帮我记录下来。”肖磊高兴地说，“现在一切都准备好了，就等‘520’了。”
“我特别喜欢好看的餐厅和高级商店。即使打卡要花很多钱，但给生活增加了很多颜值和质感。”大学生小婷告诉记者，她和同学们去了历史文化街区朝宗街，而下午没有课。“联盛街、如意街、吉祥路等街上好玩的店太多了。”她说她喜欢做手帐，记在本子上。"这些仪式是我对生活点滴的强调."
用仪式感来装饰人生中的重要日子，并不是儿童和年轻人的专属。今年母亲节期间，“鲜花预订超越情人节”成为热门话题。在那一天，到处都可以看到扛着一束束鲜花的送货员。
商家:有记忆点的产品更受欢迎
今年春天，原本不为人知的野餐和露营突然兴起。相机、帐篷、咖啡壶、烤箱和一些肉类和蔬菜材料，露营者张亮为他的户外旅行做好了充分的准备。“比起在家做饭，我更喜欢野餐。仪式感是平淡生活中的调味品，是热爱生活的表现。”张说。随着户外野餐的兴起，也带火了野餐篮、野餐布、野餐炉等周边产品的市场。记者在某电商平台的户外用品店发现，一款野餐垫销量超过1.4万张，商家用“精致露营”、“草原仪式感”等口号吸引消费者。
仪式感离不开场景的营造。90后男孩吴林和他的伙伴们在两年前意识到“生活需要仪式感”。小party编曲，小众行业，凸显专业性。两人一拍即合，成立了一家派对策划公司。吴琳说，仪式感作为一种感觉，是在特定的空时间、心情、情绪等因素的共同作用下表现出来的一种自我满足感。其中，体验和记忆点更好的产品更容易赢得消费者的青睐。
“以生日为例，从过去点一个蛋糕到现在的生日聚会，消费者对现场氛围布置的需求越来越强烈。然而，复杂的布局细节和采购要求令人望而却步。所以我们专门提供这样的服务，让消费者安心省力的感受到良好的派对氛围。”他告诉记者，“根据消费者的具体需求，每方收费1000元以上。疫情期间，我们还推出了388元到688元的轻党套餐。"
其实“仪式消费”早就有了。每到节假日，各大商场都会推出各种主题活动来吸引消费者。连日来，记者走访几大商场发现，“520告白季”、“深爱端午”等主题礼服纷纷上线，气氛的营造让整个商场更加温馨热闹。“选择一个主题来装扮商场，营造节日气氛，其实是一种仪式感。”河西一家连锁店的负责人告诉记者，越来越多的商家愿意通过营造仪式感来吸引消费者，这对提振经济、促进发展也起到了积极作用。
