前段时间看了一篇文章，通篇描述了伟大企业的特点：超强品牌、好的现金流、好的净资产收益率、低负债、产品差异化等等。
但要投资这类伟大企业，只有在其遇到危机时候才是好的机会，例如茅台的塑化剂危机、苹果微软的互联网危机，从经营上，这种大的危机很少。
可能股市上还会有些机会，例如茅台18年左右只有十几倍的市盈率，最近三年业绩一直在15%左右增长，但市盈率达到五十倍，大家赚的其实还是估值提升的钱，这种业绩未大幅提升估值却大幅提升的机会，更是太不确定。
再有就是去发现，从优秀到伟大的企业。
像华为、京东、茅台这类企业，早期是没什么伟大企业的特点的。
华为，早期供应商充话费送的手机，品牌毫无特点。
京东，早期更是现金流、利润亏的一塌糊涂。
茅台，在前三代酒王汾酒、泸州老窖、五粮液时期，最困难时候靠经销商补贴才有钱发工资。
那茅台、华为、京东是通过什么走向伟大的呢。
坚守品质，茅台。茅台工艺和用料成本是最高的，但其即使自己没钱发工资，也没有降低品质，四代酒王中，茅台是品质最稳定的。
自主研发，华为。华为手机真正崛起，就是其麒麟芯片提升，早期芯片肯定是不如苹果骁龙，但不断投入，终获回报。
长期主义，京东。马云早期评价京东走不远，主要就是其物流，重资产，投入高，当时看京东不如淘宝。但其实京东物流一直口碑很好，就是烧钱回报时间太长。不过刘强东坚持做下来了，现在京东物流也成为京东和淘宝较量最重要的一部分。
创始人绝对能力。这是大部分能走向伟大企业的特点，乔布斯、比尔盖斯、任正非、刘强东、俞敏洪等。
企业、产品文化。这应该是最顶级企业特点了：苹果、索尼。其实松下、丰田、华为、京东等企业，无论产品服务都很好了，但相对苹果和曾经的索尼，你总会觉得它们的产品是不一样的，你会认为他们是独一档的存在，遗世独立，保持自我。
其实投资从来都没有什么确定性的，确定行都是从后往前看。
例如现在让我们买房，我们还是犹豫不定，历史房价涨了那么多次，但谁知道这次还会不会涨。前文说的茅台塑化剂危机，但那时候10倍市盈率大家都觉得贵，更多人认为白酒就此陨落了。
我们只能，参照更多历史上那些成功和失败的案例，参照更多企业自身信息，尽量增加自己的确定性。
