对此，有长期跟踪酱酒行业的评论人士也表达了类似观点，“虽然茅台开通自营渠道是大趋势，但茅台在某种程度上仍需要经销商继续炒作茅台酒，只有符合‘市场价远高于平价’这个定律，大家才会抢着去追逐茅台，只有这样茅台酒才能持续火爆下去，不会失去大家的关注。”
但白酒行业专家肖竹青在接受北青报记者采访时，并不认为i茅台与传统经销商存在利益之争。“目前茅台有95%的销量都在线下产生，在i茅台上发售的基本都是非标品或新品，对线下渠道影响不大。”肖竹青认为，i茅台实现了为线下授权销售门店做一个指引，成功地为茅台酒授权的线下门店引流，这对茅台的防伪和保真销售提供了很好的一个路径。
事实上，茅台酒厂与消费者之间对于i茅台的期望存在差异，或许才是被吐槽的关键——消费者在意的是买到平价酒，而酒厂则是在利用自身品牌的超级IP为旗下系列酒及衍生产品开拓一个新的销售通路，这其中还需要蹭蹭“平价茅台”的热度。
肖竹青认为，茅台推出i茅台，重点在于布局新零售版块，缩短渠道距离，更直接与消费者开展互动交流。“i茅台是茅台新掌门人丁雄军提出的‘五合营销法’中数字融合的落地举措，旨在补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。”
茅台公布的数据也显示，上线百日，i茅台酒类产品累计销售1232吨，实现营收46亿元。没有投放一瓶平价茅台，就收获如此业绩，茅台自然乐见其成。
至于人们期待的平价茅台问题，肖竹青认为随着APP规则和运行体系的不断的完善，上线平价茅台并非没有可能，但这个过程需要循序渐进。“预计未来i茅台上会会有逐步有少量53度茅台投放，开始量不会很大，主要是为了维持i茅台的平台热度和引流需要。”茅台也希望培养茅粉养成每天申购的习惯，这样才会吸引关注，吸引眼球。“他表示。
文/北京青年报记者 张钦
