腾讯在信息流赛道布局的多款产品,也在夏天迎来了关停的命运,但这些产品的凋零却让人倍感惋惜,因为很多产品从用户活跃度上来看还有“抢救”的机会,比如于7月18日停止运营的看点快报,在今年上半年仍有700多万的月活。
不过对于手握10亿量级流量入口的腾讯来说,或许也根本不在意这些“微薄”的用户基数。
除了这些相对知名的产品之外,腾讯在今年还有很多产品的退场是悄无声息的,比如在游戏领域,今年上半年就有全民斩仙、QQ连连看、捕鱼来了等20多款游戏下架停服,但由于知名度的原因,这些产品的落幕并未引起更多关注。
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为何走至末路
在腾讯过往20多年的企业发展历程上,可能从未有哪一年像今年这样,如此杀伐果决地进行业务关停,这给人最为直观的感觉是,腾讯放弃产品的速度越来越快了。
在腾讯过往的历史中,很多产品虽然也已经不再流行,但也并没有立马就宣判“死刑”,一个比较经典的例子是,已经差不多被人遗忘了七八年的腾讯微博,强撑到2020年才正式宣布停止服务和运营。
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而纵观腾讯今年关停的部分产品,除了像QQ堂这样“寿终正寝”式的谢幕之外,更多的产品其实并未彻底沉沦,在市场上仍没有被大众所遗忘。
但为何腾讯还要将这些产品坚决放弃,其实更多的原因是来自于宏观层面的考量,通过业务关停,集中优势兵力发展重点产品。
今年被腾讯放弃掉的产品,其实最大的共性是在腾讯版图内都已经有了优先级更高的产品。
比如视频剪辑软件板块,腾讯先有秒剪,后有智影,已经不再需要一个只剩空壳的VUE。
而在游戏直播领域,腾讯牢牢把控着斗鱼和虎牙两大寡头,企鹅电竞当然就显得可有可无。
掌上英雄联盟之于掌上WeGame,腾讯新闻之于看点快报,其实也是同样的逻辑。
搜狗的情况有些特殊,但本质其实也相差无几,在并入腾讯版图后,搜狗除了输入法、浏览器等拳头产品外,一些边缘业务很难再保持独立品牌运营,而且这些业务都与腾讯自身有一定的重合,只能转向成为腾讯产品的附庸。
腾讯如此密集的对非核心业务关停并转,或许也是对于前两年“买买买”的修正,2020年上半年,腾讯VC在投融资市场疯狂扫货,平均每三天就投资一家公司,但后来受到一些客观因素的影响,腾讯的部分投资并未收到预期中的回报。
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比较有代表性的是在在线教育领域,腾讯在2020年上半年投资了超40家的教育公司,覆盖K12、学前教育、教育信息化等多个细分赛道,但后来受到“双减”政策的影响,在线教育领域成为了市值缩水的重灾区。