伴随着全球业务布局，尝试着中国文化传播，近年来，游戏出海浪潮越卷越高。为进一步观察游戏出海实效、征途挑战，探究其市场话语权、文化附加值，南都大数据研究院即日起推出“远征：国产游戏出海观察”系列报道，关注数据，案例与反馈，以期助力游戏行业乘风破浪。第四期，我们梳理拆解上半年40款热门国产出海手游，一起来看头部产品的海外“吸金”秘诀。
游戏公司持续布局海外，游戏出海浪潮越卷越高。
在盘点回顾了上半年出海厂商格局及美日等主要海外市场情况后（点击查看），南都大数据研究院梳理拆解了上半年40款热门出海手游的具体情况，一起来看什么类型的游戏在海外更“吃香”，头部产品都靠什么“吸金”，又有什么出海新游值得注意。
上半年40款热门“吸金”出海游戏
分属23家中国发行商
在Sensor Tower发布的2022年上半年每月中国手游海外收入排行榜中，共有40款游戏曾跻身月榜Top30，它们分属于23家中国发行商（含联合发行）。可以看到，由于头部发行商在出海运营方面已经积累了大量经验，它们一般有着多款表现优秀的出海游戏。其中，网易共有《荒野行动》《第五人格》《明日之后》《暗黑破坏神：不朽》4款游戏曾上榜，为所有发行商之最。腾讯、趣加（FunPlus）、莉莉丝、IM30（龙创悦动）等6家发行商各有3款游戏曾上榜；米哈游、三七互娱、灵犀互娱、壳木游戏等6家发行商各有2款游戏曾上榜。
观察发现，在这上半年出海最为成功的23家中国游戏发行商中，部分发行商的头部出海品类相对单一，如射击类游戏撑起腾讯出海大头，趣加、IM30（龙创悦动）、壳木游戏、友塔游戏等都集中在SLG赛道发力。
也有采取多元产品出海策略且表现不俗的公司，比如网易旗下4款上榜手游涉及射击类、角色扮演类（RPG）和非对称性对抗竞技类等3种类型；三七互娱上榜的两款游戏分别为三消+SLG和冒险题材MMORPG类型。
SLG、RPG营收依旧强势
卡牌类新游表现突出
《报告》显示，今年上半年，在中国自主研发移动游戏海外市场收入前100的游戏中，前三分别为策略类（含SLG）（占35.81%）、角色扮演类（占16.38%）和射击类（占11.33%），合计占比达63.52%。
从游戏类型来看，上半年最“吸金”的40款出海手游具体情况如何？
SLG类游戏表现依旧稳定且强势，共有16款SLG类游戏曾跻身海外收入月榜。除了《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》等根基稳固的传统老牌SLG外，以末日、丧尸危机为题材的SLG近年来更受玩家青睐，为目前中国厂商手游出海的发力赛道之一，FunPlus的《State of Survival》、三七互娱的《Puzzles & Survival》、壳木游戏的《Age of Origins》、龙创悦动的《守望黎明》等均表现不俗。其中，《Age of Origins》，上半年在月度收入榜中稳步上升，从1月的15位上升至6月的10位，5月份海外收入创上市3年以来的新高。另一方面，以同样品类切入但不断差异化的新式SLG渐渐打开了多元局面，如多文明背景的《万国觉醒》、黑帮题材的《Mafia City》、蚂蚁题材的《小小蚁国》等。值得一提的是，国产策略类游戏今年上半年在美国市场的表现十分突出，据Sensor Tower，在出海美国收入前20的游戏中，共占据13个席位。
作为日本市场吸金能力最强的品类，角色扮演类（RPG）游戏表现也很亮眼，共有7款曾跻身上半年海外收入月榜Top30，米哈游旗下《原神》便是其中佼佼者，除5月外均为国产出海手游收入榜榜首。三七互娱旗下MMORPG《云上城之歌》在日韩也保持卓越的市场表现，5月数据显示，韩国市场占其海外收入的47.9%，日本市场占比为31.7%。
《PUBG MOBILE》《使命召唤手游》《荒野行动》等射击类游戏的表现相对稳定。其中，腾讯旗下《PUBG MOBILE》在上半年前四个月里均在收入榜上排名第2，5月升至第1，6月稍有下降排名第4。动视暴雪&腾讯的《使命召唤手游》排名在5到7位之间浮动。网易旗下《荒野行动》表现则稍显不尽如人意，1月排名第8,6月跌至18位。
值得一提的是，莉莉丝《Dislyte（神觉者）》、灵犀互娱《三国志幻想大陆》等卡牌类新游表现突出。灵犀互娱于4月初推出三国题材《三国志幻想大陆》日服版本，凭借日本玩家熟知的三国题材设定和精美的轻二次元美术风格，该游戏在日本市场收入稳步增长，于6月首次入围收入榜第29名，并同时排在日本市场上半年收入增长榜和下载增长榜的第8位，成为继《三国志·战略版》之后，灵犀互娱旗下又一款成功出海日本市场的手游。
