头部游戏转向长线运营
产品格局相对稳定
2022年上半年，随着头部国产出海手游逐渐转向长线运营，热门“吸金”出海游戏产品格局相对稳定，海外收入主要依靠版本内容更新、活动庆典、游戏福利等带动增长。比如，随着日服版本两周年庆典的到来，鹰角网络旗下《明日方舟》1月海外收入环比激增171.6%。
梳理发现，在上半年海外营收top5的国产手游产品中，最为“年轻”的《原神》于2020年9月全球同步上线，也已运营将近两年；资历最“老”的《PUBG MOBILE》于今年3月迎来海外上线四周年。
据Twitter Gaming，自去年获得榜首后，《原神》在2022年上半年仍然是推特上话题讨论度最高的游戏，热度依旧。该游戏的“吸金”能力更是令人印象深刻。据Sensor Tower，《原神》在Google Play和App Store的全球消费者支出超过30亿美元，海外收入占比约为70%，主要的海外的市场为日本、美国和韩国。值得注意的是，这一数据不包括PC和国内安卓渠道的收入，也就是说《原神》的实际营收会更高。
据了解，《原神》每隔6周推出一次版本更新，开放新的地图、剧情或活动，并推出新的角色卡池，由此带动收入大幅增长。比如，随着2.4版本春节活动“飞彩镌流年”的到来，1月海外收入环比增长51%；5月，由于上海疫情推迟版本更新，该游戏在出海收入榜中跌至第5；随着推迟的2.7版本更新，6月，《原神》收入迎来一轮峰值，海外收入环比增长85%，重回出海手游收入榜榜首。
另一方面，作为海外最头部的射击类手游，《PUBG MOBILE》今年上半年仍蝉联出海国产手游下载榜榜首，表现出广泛的受众性与长期的稳定性。据Sensor Tower，该游戏海外总收入已超过35亿美元，最大的两个海外市场为美国和土耳其。
上线超4年，如何维持长线运营？《PUBG MOBILE》制作人Rick Li曾在采访中表示，持续创造符合玩家价值需求的内容能让该游戏走向成功，有更长远的生命周期，慎重其事地对待每次更新，才会更有收获。他表示，“我们希望《PUBG MOBILE》的品质和玩法创新度都是行业领先的，同时在上线之后的整个运营周期中，它能够带给玩家源源不断地惊喜，给他们超出预期的内容，以持续性地鼓励他们在游戏中探索。”
多款新游强势入局
空降多地收入、下载榜单
值得一提的是，今年上半年涌现了不少亮眼出海新游。
比如，5月，莉莉丝在海外上线《Dislyte》。凭借新颖的都市神话题材、潮酷的3D赛博朋克美术风格和律动十足的音乐元素，融合核心卡牌玩法，该手游上线首日即登顶美国和中国台港澳等多个国家和地区iOS下载榜，并空降5月海外收入榜第18名，位列收入增长榜榜首，海外收入预估逼近2000万美元，其中美国市场收入占比超过53%。
5月17日，EA及腾讯联合研发的《Apex Legends Mobile》国际服正式上线，于次日一举取得了72个国家的iOS免费榜第一，位列6月海外收入榜第32名，并在短时间内便成为上半年日本下载量最多、美国下载量第二的中国出海游戏。
6月，由网易、动视暴雪联合出品的旗舰级手游产品《暗黑破坏神：不朽》在海外上线，迅速登顶包括美国、日本、韩国等主要市场在内的全球112个国家与地区的免费榜，预估流水达3.5亿元以上。
此外，三七互娱的《云上城之歌》、灵犀互娱的《三国志幻想大陆》、紫龙游戏发行的东方幻想MMORPG手游《天谕》、青瓷游戏旗下放置类RPG手游《最强蜗牛》等游戏于上半年上线日服，均有不错的表现。
但这些强势入局、空降海外收入榜的新游是否能经受市场的长期考验，还有待观察。
出品：南都大数据研究院
网络内容生态治理研究中心
采写：研究员 唐静怡 罗韵
设计：何欣
数据来源：Sensor Tower