南都讯 9月20日，教育公司高途旗下直播间“高途好物”在抖音正式开播，该账号橱窗现有116件商品，主推婴儿食品、日化、儿童图书等亲子类产品，商品价格区间为1 200元。
高途好物商品橱窗。截图自抖音
目前，“高途好物”尚未在抖音拿到蓝标认证，但简介中显示其为高途旗下好物直播间，并称主播团来自金牌老师团。
高途好物。截图自抖音
9月10日，高途好物经由该账号发布首则短视频，现有10个作品，内容为亲子教育、知识传播等知识性视频，同时也包括商品推介内容。短视频由“贤爸”“昱晗”两名主播出镜讲解。
截至发稿，高途好物已正式开直播3场，每场时长约4小时，目前已售商品379件。数据显示，截至发稿，高途好物有粉丝不足两千人，开播以来的直播销售额在1 2.5万元之间。最近的一次直播是在9月22日晚，当天上架商品24件，销售额在1000 2500元之间。
高途好物近期直播数据。截图自直播数据平台飞瓜
而另一边，新东方旗下农产品带货直播间东方甄选已经经营近10个月，现有粉丝2584.5万粉丝，在今年因花式带货“火出圈”后，东方甄选的步子迈得更大，投入做直播的决心也越发明显。
8月26日，新东方在线公布截至2022年5月31日为止的财年业绩，并首次公布直播电商分部财务情况。截至2022年5月31日，新东方在线直播电商分部总营收为2460万元，分部毛利为930万元，毛利率为37.8%。新东方在线表示，将继续发展现有业务，同时积极发展新业务，直播电商业务将成为未来主要的增长动力。
与此同时，东方甄选引入第三方物流、自建供应链、建自营产品仓库也一一提上日程。
东方甄选的出圈和快速增长似乎让教育公司看到了转型直播带货的可行性。入局直播带货，高途能造出第二个“东方甄选”吗？
