荣米OV 谁先承压？
苹果有望登顶，华为大幅增加，这两家出货量增长，必然会在Q4对荣米OV产生压迫，影响其出货量，在iPhone 14和Mate 50的合力之下，荣米OV的高端市场在Q4或损失殆尽，在这两款产品的高热度之下，甚至会吸引不少中端用户转向高端，对这些厂家的中端机销售也会产生影响。
也就是说，Q4的荣米OV的冲击不止显示在出货量上，其销售额和利润的萎缩甚至会大于出货量，这对于荣米OV来说，影响会更加巨大。当然，由于今年的骁龙8 Gen2将提前上市，12月或可看到搭载这一芯片的手机上市。因此在12月之后，首发厂家的高端机型出货量或有所反弹，但对于整个Q4来说，影响并不大。而除了高端影响之外，这一变局，对于荣米OV还有什么影响呢？
在华米OV中，也许影响最大的是荣耀，虽然华为、荣耀早已分家，但不得不说，在不少人心中，还是将荣耀视为华为的子公司，而在产品定位和外观上，荣耀和华为也极为相似。再加上目标用户的高度重合，荣耀在Q4华为复苏后，会首先承压。而作为应对，荣耀在近期推出的X40，堪称是荣耀单飞后的颜值和性价比担当，而其热销期也在Q4，这至少能在销量上对冲高端的损失。Q4的荣耀，或难居榜首位置。
而OV遭受的冲击，更集中于线下，毕竟，华为在线下渠道也相当强大。而Mate50的发布，让华为专卖店的人气大涨，这对于OV的冲击是全面的。而从今年的情况来看，OV无论在国内还是国外，其下跌幅度都大于荣耀、小米等厂家。在惯性下跌和华为冲击的双重影响下，Q4的OV在数据上也不会太好看，这其中有多少是受到华为的影响就不好说了。
至于小米，也许是受到华为重起影响最小的厂家，毕竟，在目标用户上，小米和华为还是泾渭分明的。而小米在Q4，或再掀起一场中低端攻势，以避开高端市场与华为和苹果间的，以错位竞争来保证出货量。
出货量颓势是否能缓解？
尽管Q3出货量数据尚未公布，但IDC等市调公司的数据显示，在Q1和Q2中，国内手机出货量萎缩了10%以上，而信通院公布的数据更加惊人，显示在1~7月中，国内手机出货量大幅减少超过30%。无论哪一个数据，都显示了国内手机出货量遭遇严重萎缩。而这一萎缩的原因很多，其中缺乏强势领导机型是一个不容忽视的问题。
而iPhone 14和Mate 50的上市，在一定程度上说明了强势机型的回归。尤其是Mate 50系列，能够激活不少沉淀用户和华为粉丝，其实对于做大手机出货量这块蛋糕是有一定好处的。
但缺乏领袖、明星机型毕竟只是手机出货量萎缩的一个因素。即便这点在Q4中得到改善，但疫情的风控对经济的影响，以及手机行业进化速度降低，部分应用出现性能过剩等不利的市场基础依旧存在，结构性的危机不太可能在短期内解决。
那么，Q4手机出货量颓势能得到改善吗？这要看和什么对比，如果是环比，即和Q3出货量对比的话，那Q4的出货量必有大幅提升，毕竟Q4手机出货的传统旺季，iPhone的强势销售和年底消费热潮，都会提高手机出货量。而今年的Q4随着Mate 50的热销，其环比增幅还会更大。
但如果是同比与去年Q4对比的话，在市场基础环境没有改善的情况下，Q4的手机出货量依旧会出现下滑，但下滑速度或有所减缓。总之，弱势市场，不是一两款手机能扭转的。
最大变数在双十一
当然，在Q4中，还有一个巨大的市场变数，那就是双十一，虽然双十一年年有，但在今年，双十一对于手机市场的影响必然会被放大。之所以出现这一情况，主要是因为今年不少手机厂家过于乐观的预测了手机的出货量，从而导致手机的库存量大大增加。同时，今年的骁龙8 Gen2的发布时间也有所提前，预计11月15日左右发布，而12月首批搭载骁龙8 Gen2的手机就会上市。再加上Q4时，苹果、华为高端机的强势，因此Q4时，不少厂家高端机清库存的压力都相当大，而清理库存的最佳时机无疑是双十一。
在诸多厂家有众多库存机型需要促销时，此轮的降价幅度或超乎往常，而降价幅度有多大？此轮降价是否会迎来销售狂潮？厂家是否能完成清库存以在未来轻松上阵？这其中还有诸多变数，也成为Q4时最大的市场变数。
