创立了“饭否”网站的王兴，有点郁闷，发展还不错的饭否，因为一些问题被迫关闭。屡败屡战的他继续策划在新的领域战斗，这一次瞄向了团购。
在击败UC、赶走MSN后的腾讯，看似在社交网络市场处在了“东方不败”的地位，事实上此时，看似平静的水面上，其实已经暗流涌动。
在收购了王兴校内网以后，在2008年陈一舟将校内改名人人网，从名字我们也能看出陈一舟的野心。
那些年在大学和高中相关的日子里，打开人人网成了一种日常，人人网也被称为中国版Facebook。
而除了中国版Facebook外，随着在美国社交市场上Twitter的持续火爆，中国的跟随者们批量出现，这其中，2009年8月上线的新浪微博在这当中异军突起。
从早期的靠名人进驻的营销套路，再到扶持大v的意见领袖，再到新闻热点的及时更新再到目前的热搜网红时代，一路走来，新浪微博击败了搜狐微博、腾讯微博等各路对手。
走出了一条独立于腾讯系的社交生态链王国。
除了这些老对手，腾讯还迎来了有国家队背景出生的新的挑战者-飞信。
飞信诞生在2007年，几乎可以说是含着金钥匙出生的，飞信的出现曾经一度让业界非常看好，中国移动刚推出飞信服务时，被认为是打通互联网与移动通信网的一大创新，还曾跻身国内即时通讯软件市场的前三名。
有数据统计，鼎盛时期2010-2011年，飞信注册用户接近5亿，活跃用户数也有9000万。而最终飞信走向了衰败，则因为另一款新产品的出现。
不得不说此时的腾讯，随着各类新老对手的出现，刚刚因为QQ坐稳社交帝国“王位”的马化腾已经嗅到了一丝危险的气氛。
他隐隐约约觉得网络社交的旧秩序即将改变，腾讯的社交“王朝”，此时看来四面楚歌。
二零一四，尘埃落定
大概马化腾自己也没想到，自己能这么快拿移动互联网时代的船票，这么快解决移动社交的金字塔尖位置争夺的战争。
在2011年，当时雷军的小米还在寄希望于深圳腾讯没有意识到移动社交软件重要性时，谁曾想到，在广州的张小龙如大圣归来般，在蛰伏多年以后，一鸣惊人的拿出了微信。
只用了一年不到的时间，马化腾便放心的宣布，微博的竞争已经结束，腾讯找到了自己在移动互联网时代的新出路。
而总是强调自己对钱没有兴趣的马云马老师，却在2012-2014年期间，对社交产品表现出了极大的兴趣。
2013年4月末阿里先是以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份，又在同年9月推出社交APP“来往”对抗微信，试图拖慢微信扩张的脚步，并搭建阿里自己的社交平台。
马云自己也冲锋在一线，不仅内部打鸡血要火烧南极，打到QQ家里去，更是亲自督战，以“风清扬”的ID活跃在来往上。
然而来往上线一个月过后，用户增长不力，大概仅为100万。马云这时候还动员，给员工下硬指标，若能拉来100个外部用户，便奖励红包。
