不过即便是如此大力气的推广，来往用户数据依然很难看，几个月后，阿里不得不改变来往定位，并逐步转型。
2015年年初，马云在一次演讲中低头认输：“我原来会想做个东西和微信竞争，但现在会为微信鼓掌。这种竞争是一种乐趣，我们会在竞争中此消彼长。”
随着阿里在移动社交领域鸣金收兵，大家基本觉得移动社交的“王权”之争，是尘埃落定了。
但还是有些人偏偏不信这个邪，“钉钉诞生于‘来往’，‘来往’的尽头连接着钉钉的涅槃，这叫向死而生，只要不死透，就有希望。我们的故事也才刚刚开始。”
钉钉2018年秋冬发布会接近尾声的时候，钉钉CEO陈航（亦是曾经“来往”项目负责人）动情的说。
而阿里钉钉这几年的发展，犹如绕开了腾讯已经构建了无比稳固的移动互联网“马奇洛防线”，另辟蹊径，在企业通信领域找到了自己的一片蓝天。
不只是钉钉的出奇一击，更加新生代的团队和企业家也开始了他们的突围。
字节跳动，TMD中的天字一号，张一鸣的字节跳动带领他的头条系矩阵杀出了被BAT围剿的互联网血路。
乡村风情的快手、“编出你的故事”的知乎、中二之魂的b站，各路形形色色的社交产品依然在发起自己对“王朝”的挑战。
当然除了胜利者，在社交王国的争夺中，更多人还是过客，2018年，陈一舟黯然卖掉人人网，从此二者已是路人；
有着社交产品情节的王兴，在美团上市以后，再也不考虑其他，一门心思构建美团庞大的生态王国；
曾经活跃的飞信，在微信出现以后，节节败退，终于在2016年“寿终正寝”。
回看中国社交软件市场二十年风云路，其实，伏笔早在1996那一年埋下，生如夏花，张小龙、马化腾、王兴、丁磊、张一鸣们他们的故事还会继续，我们依然会是未来这场战争的见证者。
