摘要：双十一“跳水价”的手机品牌，自救成功了吗？
双十一刚刚结束，大家的手还在吗？
说好的什么都不买，可打开某宝，开屏就被苹果的优惠券糊脸的冲击力还是很震撼。更让人震撼的是刚上市没多久的iPhone14，最高降价幅度已经超过1300元，128G版本5189元就能买到。
不同级别的安卓机也纷纷给出了“跳水价”：5000元的旗舰机3000元左右就可以买到，性能配置均衡的“水桶机”2000元出头可以拿下，1000元左右的产品可选择性就更大了。
苹果的怼脸促销被许多媒体报道为“它慌了”，那么降价大战只能是“它们都慌了”。
市场越来越冷，是这代年轻人不换手机的锅？
比气温降得更快的可能是手机市场的温度。早在上半年就有人怀疑，今年厂商们狂发新品和扎堆促销的背后是去库存的压力。
第三方市场调研机构IDC发布的数据显示，2022年上半年，OPPO、vivo、小米等手机厂商国内出货量均呈现出程度不同的下滑。OPPO、vivo下滑幅度均超过三成，分别从3.71亿台、3.91亿台下滑至2.52亿台、2.62亿台。
不仅国内智能手机市场需求低迷，放眼全球厂商们的日子也不好过。
市场调研机构Counterpoint Research的监测数据显示，今年第三季度全球智能手机出货量同比下降12%，是2014年以来销量最低的第三季度。
手机卖不动，品牌就会从用户身上找“原因”。
早在今年5月，#这代年轻人为何不换手机#的热搜就引起了一波讨论，而年轻人表示：不是吧不是吧，不会真的以为不换手机是我不愿意吧？还不是因为穷？
其实，不只是年轻人不愿意换手机，vivo执行副总裁、COO胡柏山也公开表示过，国内人群换手机的周期越来越长：最早更换周期是16-18个月，后来变成20-24个月，最近则达到36个月。
长稳咨询董事长王长稳认为，市场下滑首先还是受到整体经济形势影响，消费者更加理性。“在疫情暴发之初的2020年，在疫情得到控制后还出现过报复性消费，但疫情行至第三年，受到整体经济形势影响，消费者更加理性。同时，线下一些门店的进店客流大幅降低，直接导致一些主动型，或随机型购机越来越少。疫情仍将带来很大的不确定性，估计从今年下半年到明年，市场难见起色。”
除了省钱，还因为“没什么可买的”
现在手机的同质化比较严重，新手机的外观、交互基本上没有太大改变和创新，越来越多的年轻人逐渐开始认同“换壳等于换新”的理念。
对于不怎么关注电子领域的普通消费者来说，这几年最大的记忆点可能就是厂商们卷拍照画质，不是OPPO牵手哈苏，就是vivo搭载“蔡司”镜头。
