618大促：淘宝直播1.5小时带货20亿，新锐国货品牌表现抢眼
新锐品牌如colorkey、完美日记、花西子。添可、云鲸、Ubras等品牌销售过亿，晋升618预售第一梯队的新品牌。
据数据威数据，天猫平台预售（包含尾款）成交最高品类仍为美妆，较去年预售转化额同比增加91.7%。其次为3C数码同比增121.4%，运动户外、家居用品、服饰类预售转化额同比也有2倍以上增长，分别增长287.9%、232.9%和220.2%。
天猫618预售品牌榜单（来源：数据威，华创证券）
据天下网商数据，欧莱雅2小时破3亿，资生堂、薇诺娜、润百颜、夸迪、逐本等30多家品牌1小时成交额破千万。添可、云鲸、Ubras等品牌过亿，晋升618预售第一梯队的新品牌。
在商家店播上。小米旗舰店3天内店播累计销售1.8亿元，稳居榜首；FILA旗舰店3天店播累计销售3778万元，colorkey2102万元，完美日记1685万元。
京东的美妆和母婴此次表现亮眼。据京东研究院数据，京东618首日下单金额过亿，4800个品牌成交额超5倍增长，6成以上店铺翻倍增长。细分“品质”需求产品高增长：其中，美肤花洒销售额同比增300%，儿童书架/桌椅增220%，宠物医疗保健品增100%，宠物智能烘干箱增300%。
国货新锐美妆品牌上，据亿邦与京东数据，京东618开始10分钟，国货新锐护肤品成交额超64倍，开始15分钟高端美妆成交额同比增83%。
6月1日前10分钟京东美妆等细分品类均同比大幅增长：爽肤水增68%；乳液/面霜增77%；面膜增104%；粉底液/膏增194%。其中敏感肌护肤品同比增270%，珂润品牌增长11倍。
抖音直播在本次618中也取得不错成绩。据飞瓜数据统计，618首日抖音直播GMV超14亿。4月和5月抖音带货GMV分别为337.2亿和412.19亿，日均GMV13.3亿。
