每经记者：杜蔚 丁舟洋 每经编辑：董兴生
古老的奢侈品牌，最渴望拥抱新故事。
19世纪末，当女性沦陷在繁复的蕾丝花边时，香奈儿用男装自然流畅的直线剪裁，阔步打破“箍”得喘不过气来的女性着装；20世纪末，古驰（Gucci）迎来了生猛的年轻人Tom Ford，极简设计完全改变了整个时尚界的审美；进入千禧年，路易威登、巴黎世家在设计中融入街头潮流元素，“奢侈街头服饰”再次焕发活力。
Gucci 图片来源：受访者供图
所以，当元宇宙、NFT、Web3.0这些“新词儿”出现时，奢侈品牌当然不会错过。纵使很多人还觉得这只是一种噱头，但就像90后是互联网的“原住民”，“00后”从小就对“虚拟现实世界”不陌生，这代人会成长为奢侈品消费的主力军，大牌们当然要提前占领其心智。
一年前，格雷戈里•布特（Grégory Boutté，以下简称布特）手下数百名员工离开开云集团位于巴黎塞夫尔街40号的总部，搬到巴黎第7区的一栋宽敞明亮的建筑内——数字研究与创新中心。这里是与遵从典雅规范的old money大相径庭的“硅谷工作环境”，350多名员工没有指定办公桌，布特也没有自己的办公室，一切指向灵活和创新。该中心主要为古驰、圣罗兰、Bottega Veneta、巴黎世家等开云集团旗下品牌提供数字化解决方案。
品牌官网运营升级和应用程序开发，这些属于Web2.0的渠道，布特已经布局。而元宇宙中，有更令他着迷和兴奋的商业模式。“古驰是精品行业里最早涉足NFT的品牌之一。”
近日，作为开云集团执行委员会12位高层之一，开云集团首席客户与数字营销官布特在接受《每日经济新闻》记者专访时表示：“我们将使用Web3.0与新老客户在元宇宙中重逢。”
格雷戈里•布特 图片来源：受访者供图
古驰“虚拟包”比真包还贵
虚拟体验中，彰显个性的形象就是一切。
不要嘲笑年轻人为虚拟游戏中的NFT头像买单，谁又没经历过那个充QQ币换装皮肤的时代呢？
在这场奢侈品的元宇宙派对中，布特觉察到，元宇宙已经出现的第一个场景就是视频游戏。
“全球大约超过25亿人是游戏玩家，这些虚拟世界将越来越多地融入到我们的生活中。接着，从web 2.0到web3.0的转变似乎更加循序渐进，但一些演变已经在发生。”布特说。
2021年9月，开云集团旗下品牌巴黎世家与游戏《堡垒之夜》（Fortnite）合作，为游戏中最受欢迎的几个角色制作了虚拟服装。和现实世界迥然有别，但花费8美元，玩家就可以在游戏里穿上巴黎世家的“正版皮肤”。
BALENCIAGA 图片来源：受访者供图
开云集团的王牌品牌古驰，也与游戏平台Roblox联合推出了虚拟“古驰花园”和“古驰小镇”。还在Roblox开了一家古驰快闪店，购物空间内推出的一款数字版古驰酒神包，价格被炒到了4100美元，比实物包卖的3400美元还贵。
通过元宇宙，“可以在品牌与玩家、客户之间，建立一种新的共享创意语言”。布特认为：“通过测试和学习，我们希望探索能够改变行业的新模式，以塑造奢侈品行业的未来。即使元宇宙的发展还处于早期阶段，进入这一领域，将为我们储备有关这一新趋势的丰富知识。我们希望当元宇宙的市场达到一定规模时，我们已经做好充分的准备。”
因此，教会开元集团员工“进入”元宇宙，也是布特的KPI。
“除了负责开云的创新规划，培训集团全部的42000名员工也是我的任务之一。就在最近，我们发布了一款名为NFT Serious Game的内部视频游戏，旨在让数字团队以外的同事也能更熟悉元宇宙。数千名开云员工登录Discord平台参加了这场13个关卡的游戏。”
谁在为奢侈品NFT买单？
已经101岁的古驰，是全球奢侈品品牌之一，也是开云集团的营收“贡献大户”。7月27日，开云集团发布2022年上半年财报，古驰销售额同比增长15%至51.73亿欧元，占集团总收入的近60%。作为开云集团的重点品牌，古驰通过跨界与游戏、艺术品等产生联系，进而推开元宇宙的大门。
其中，最受外界关注的，当属古驰与潮玩品牌Superplastic合作推出的10件SuperGucci系列NFT玩偶。截至目前，古驰最贵的一款NFT产品是为庆祝其100周年而推出的首个NFT视频作品。该NFT产品在佳士得以2万美元（约合人民币12万元）起拍，最终以2.5万美元（约合人民币15.93万元）成交。
