Gucci&Superplastic联名的超级古奇NFT产品 图片来源：受访者供图
NFT之外，古驰也推出了虚拟运动鞋，每双售价12.99美元，消费者购买鞋之后可以在古驰APP和特定社交平台中使用，也可以在游戏平台Roblox中试穿，并可在多种虚拟场合展示自己拥有的这双鞋。同时，古驰还与游戏厂商合作，提供独家服饰、打造特约锦标赛等，玩家通过虚拟换装，可以穿上古驰的鞋履、时装等。
摩根士丹利研报亦指出，元宇宙可能需要多年时间才苏州同城交友平台能构建起来，但对于奢侈品公司来说，元宇宙中的社交游戏和NFT带来了两个更近的机会。“《堡垒之夜》和Roblox数字市场等其他平台已经让我们看到了在元宇宙中购物的迹象。营收分成交易呈上升趋势，可能会为奢侈品NFT的总潜在市场增加100亿至200亿美元价值。”
为了在元宇宙赛道大展拳脚，开云集团成为奢侈品集团中首个成立专门团队的企业。“我们在集团层面创建了一个完全致力于开发web 3.0和元宇宙的团队。”布特便是该团队负责人，他向每经记者透露，数字业务团队人数已经超过350人。“成立元宇宙团队是为了探索、尝试新的创意，助力集团旗下品牌的项目，以便后期能够规模化复制最佳实践。”
“除了集团层面的专属团队外，古驰和巴黎世家分别建立了团队，探索包括元宇宙在内的新机遇。”布特说，在过去几个月，除了多个NFT项目以及与视频游戏合作外，团队还在探索购买虚拟土地等，希望在新的消费者群体中建立品牌知名度，首要任务是建立信誉和社群。
当奢侈品尝到数字化的甜头
据摩根士丹利研报，奢侈品公司迎来了一个在元宇宙中销售虚拟商品的机会，到2030年，该市场规模最高可达500亿欧元（约合570亿美元、逾3934亿元人民币），有望帮助奢侈品公司把收入提高10%以上，息税前利润出现25%的增长。
元宇宙是数字化的一种全新形态。“数字技术的优势就在于它可以提供无法由其他途径创造的体验。”布特告诉每经记者，“虚拟体验在未来将变得更具沉浸感和互动性。”
对于数字化，开云集团已经尝到甜头。每经记者翻看开云集团历年财报发现，其线上销售增长迅速，尤其从2020年疫情以来，线上销售是开云集团增速最快的业务之一。线上销售在两年内翻番，至2021财年已占集团零售总额的15%。
Gucci 图片来源：受访者供图
“中国无疑是我们的一个主要市场，以及数字灵感的重要来源。”布特向每经记者表示，在中国，开云集团一直努力走在奢侈品行业数字化的最前沿，并希望持续保持领先。
当很多奢侈品还保持着高冷姿态，与数字化保持距离时，古驰已经制定了专属中国的数字战略。“早在11年前（2011年），就开通了官方微信，这是奢侈品行业的第一个微信账号。”布特表示，此外，古驰还与小红书、微博、抖音、微信商店、小程序等合作……布特毫不陌生地说出一连串中国网络平台的名字。
基于对数字化的倚重，布特认为，一旦元宇宙成为现实，势必会对奢侈品产业链各环节，比如创意设计、生产制作、发售流通等产生颠覆性的改变。“我们已经从web3.0和NFT领域学到了一些关键知识：从3D原型设计，到NFT在我们的系统中的整合，到接受加密货币作为支付方式，以及如何在Discord平台上创建社群。”
“数字技术在奢侈品行业极具潜力，能够让客户、销售团队和品牌受益。但对我们来说，数字化是一种手段，而不是目的。”布特告诉每经记者，开云集团旗下品牌的成功，“源于他们的创造力、真实的叙事，和卓越的专业知识”。“奢侈意味着提供精美的产品及完美的购买体验，我们现在的目标是进一步提升这一体验。数招远同城交友微信群字技术的优势就在于，它可以提供无法由其他途径创造的体验，但百年品牌的核心在于‘创新’。”
采访接近尾声，布特向每经记者表示，接下来开云集团在中国的重点不只有奢侈品，还会与中国消费品和零售业初创公司合作。“在与凯辉基金的合作中，我们设立了消费共创基金，将专注于投资和孵化在消费品和零售领域具有高增长潜力的初创中国公司。我们相信，与这些中国初创企业的互动，是更好地了解未来消费趋势的绝佳机会。”
