如今很多时装品牌都在市场推广上较劲，但The Row既不做品牌推广，也不找明星带货，甚至连官方ins都找不到几款产品，反而像一场线上艺术展，这点跟创始人Olsen姐妹低调神秘的作风蛮契合的。
The Row创立至今已经有16个年头，但开店的数量却并不多，这种稀缺性反而增强了它的神秘感，吸引了不少粉丝和名人慕名而来。同时The Row也不做线上直播，唯一跟粉丝产生互动的，只有充满氛围感的图片，以及衣服本身。The Row的第一则广告刊登在美国版「Vogue」杂志，除了在两页全白的广告页面底部潦草地写了品牌名称，什么都没有。很多年来，这对不太接受采访的设计师曝光得越来越少，也增加了她们神秘的魅力（而是让衣服说话）。身穿The Row衣服的人们也觉得自己就像归属某个秘密俱乐部的成员。
2）把魔法藏在细节里
认真做产品的人，往往都是单纯又固执的。在品牌建立之初，非科班出身的Olsen姐妹并没有遵循传统品牌的发展逻辑，她们的想法非常简单，就希望做出一件心中「最完美的T恤」。她们设计了许多版型的T恤，给不同体型的女性去尝试，看这些T恤在不同的身材上会呈现出怎样不同的效果，再寻找她们身上展现的一种不被身材或年龄限制的共性。
最终，The Row凭借一系列完美的T恤声名鹊起，姐妹俩设计的WeslerT恤，可以说是基本款T恤的天花板，成为不少精英女性的衣橱必备。The Row推出的第一件单品是一件「完美的T恤」，标价195美金。这件致力于满足不同体型人群需求的T恤看似平淡却在面料和剪裁处下足功夫，一经推出就大获聊天交友包括那些成功。
此后她们又陆续推出了「完美的背心」、「完美的皮衣」等单品，设计理念一脉相承，虽然简单但是质感极佳，衣橱里永远不会落伍的经典单品。每一个与Olsen姐妹合作过的专业人士都大赞她们的严谨态度。正是对细节近乎「龟毛」的态度，才造就了每一件简单却不平凡的单品。
3）打造「The Row Style」
The Row的设计总是看起来简单而隐晦，不显山不露水。但当「足够实穿」与「极为考验穿着者的驾驭能力」两者兼容时，奇妙的化学反应便出现在了这些身着The Row的女人身上。她们所散发的魅力，大概也是人们对其心驰神往的原因之一。
超模KendallJenner就曾在她的IG上两次tag过TheRow：身为一个拥有上亿粉丝的名人，肯豆从不轻易标记她的look，除非她本人代言的品牌或者广告。显然她这么直接把品牌tag出来，就是希望所有人都知道她穿的是TheRow，而穿上TheRow放佛就是一件值得骄傲分享的事。
The Row的设计风格里时能看到男装的影子，但更多时候着力描绘的，仍旧是女性独有柔软的那一面。有人用“温和地清醒着”来形容The Row Style——宽大利落的版型没有束缚，寥寥几笔便勾勒出女人“率性与感性兼具”的两面，恰好正是多数女性都会心生向往的状态。
对标品牌：
Celine：Celine是法国时尚消费品牌，隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团。主要产品女装、香水、鞋靴、包包、珠宝等。1945年，设计师赛琳·薇琵娜在巴黎开设第一间店铺；1950年，第一个赛琳标记“大象”诞生。Celine手袋上各式各样的图案，如双轮马车、花朵、半月等标记，更是代表Celine的形象。
JIL SANDER：JIL SANDER由于节俭的美学和简洁的线条而闻名。极简主义一向不愁其追随者，但是很少有设计师能够像吉尔·桑达那样将其作为一种艺术而细细研究。JIL SANDER以卷边长裤，轻如羽毛的上衣以及轻便夹克而闻名遐迩。她摒弃一切的多余细节，拉链和钮扣被完全摒弃。
参考：
人生新目标，攒钱买The Row Fashionucking
独立女性最爱的The Row可能无法熬过这场疫情了 Voicer
The Row：如何以“低调”成就一个奢侈品牌 BoF时装商业评论
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