2014 年之后，伴随着 4G 网络技术和手机的逐渐普及，网红获取流量的途径和手段更是空前繁荣。
除了最初微博微信平台上的文字和图片外，语音、视频也成为了宣传和吸引粉丝的形式，这为直播带货提供了新的发展可能性。
低成本，高回报，网红经济逐渐成为投资圈的重要风口。
2016 年双十一，张大奕的淘宝女装店成功破亿，网红带货变现成为商家宣传不可或缺的重要渠道。
而嗅到直播带货变现的味道之后，媒体人作为 " 操控 " 舆论的人，也想要下场分一杯羹。
于是，伴随着媒体人的下场，纯自然流量的素人网红成为历史，MCN 公司们作为爆火网红的幕后团队推手诞生。
3
虽然出现在平台前端面向大众的，仅仅是网红本人一个人，但实际上，每一个网红的背后，都有 MCN 公司的助力。
最早的 MCN 更像一个中介团队，根据网红的形象向上游寻找合适的商家，并协助网红完成下游渠道的宣传推广。
但随着网红经济的不断扩张，MCN 们也越来越不满足于呈现网红本人。比起网红是谁，粉丝们更喜欢谁变得更重要。
为了收割更多的韭菜，MCN 公司们统一规划 " 薇娅 " 们的成长路径，给外表时尚的网红达人们贴上各种 " 标签 "，按照大众的审美和品味进行选款，并完成视觉推广，通过在社交媒体上发布动态吸粉并进行粉丝定向营销，将流量转化成购买力。
于是，在 MCN 们的包装下，一代又一代的网红 " 商品 " 成功打包售出，不断变现实现商业价值。
看似出于弱化 " 人设 " 的目的，MCN 们往往隐藏于幕后，直到李子柒与微念大战之后，人们才惊觉，每一个网红的背后，都是一个强大的 MCN 资本团队。
然而，在网红爆火的背后，更多的资本方隐于 MCN 团队的背后，悄无声息，却大量收割着粉丝们的流量信息。
表面上看，捧红 " 薇娅 " 们的是 MCN 公司。
但实际上，资本早已悄然下场。
凭借原创短视频出圈的 2016 年 " 第一网红 "papi 酱，A 轮融资金额就高达 1200 万。
罗辑思维更是从资本端获取了数千万的融资，市场估值达 13 亿。
从网红本人到包装网红的 MCN 公司，再到扶持 MCN 公司的资本，除了被收割的粉丝 " 韭菜 " 们，个个都是赢家。
4
如果说 papi 酱和罗辑思维的融资方更多是财务投资，那么马云、张一鸣和马化腾等互联网资本巨头们的下场，便在原本已经旺盛的网红流量 " 收割 " 上，添了一把巨量的柴。
手持老牌电商渠道淘宝，马云早在 2013 年就布局了电商直播，阿里系扶持的美腕 MCN 李佳琦，更是受益于淘宝流量，吸引了 2000 万粉丝。
与天猫总裁充满 " 故事 " 的张大奕和偷税漏税 " 翻车 " 的薇娅，也是阿里系扶持的如涵 MCN 和谦寻文化旗下的网红。
眼见直播带货的生意越来越火，有着巨额流量通道入口抖音的张一鸣，也想来分一杯羹。
作为日流量过亿的顶级短视频 App，抖音缺的从来不是流量，而是流量背后的变现机会。
而网红直播带货这门生意，提供的正是流量变现。
于是张一鸣带着抖音切入了淘宝的网红直播赛道，为了吸引更多的网红加入，更是推动流量从公域流量转向私域流量。
也就是说，商家如果买了淘宝 " 薇娅 " 们的流量摊位，只是 " 一次性 " 的流量，促销完了一个品，下次没有了薇娅、李佳琦们的带货和淘宝直通车的推荐，粉丝未必会再次买账。
然而张一鸣为了从淘宝抢生意，开启了新玩法。
在抖音买了网红流量位之后，会直接导流到商家平台本身，上涨的除了商品销量，还有商家平台本身的粉丝。
一个是一次性买卖，一个是更便宜还可以复用的流量池，此消彼长之下，抖音网红们在 MCN 公司的包装和抖音流量池的加成下，成功收割了一大批粉丝。
头条系扶持的 papi 酱粉丝数 3000 万 +，差不多是李佳琦和张大奕的流量总和。
张一鸣的抖音火了，马化腾坐不住了。
