对于平台来说,周播节目能够提供长久、稳定的观看用户。" 去年年底,我们做用户分析的时候觉得,现在对于平台来说,召回的成本很高,就是做一个季播节目可能会吸引很多用户,但三个月后,可能用户就走了," 邱越告诉毒眸," 所以我们觉得,也许要回归一个新的内容播出的形态,让平台有一个稳定的水位。"
周播模式或许还在尝试消解内容的 " 三集定律 "。邱越提到,在和用户沟通时经常看到的一种情况是,用户看到某一集,觉得有意思,就会把其余的都补完,并且每当用户想看一个轻松治愈、跟朋友在一起的氛围的时候,就会点开《毛雪汪》。
" 一旦你认可这个情绪价值之后,你无论从哪一集进,你的情绪价值是一致的。"
70 向往种菜,90 后向往外卖
无论是以《幸福三重奏》为代表的夫妻综艺,还是《我们是真正的朋友》《恰好是少年》等以友情为主线的旅行综艺,节目刻画的本质还是嘉宾们自带的原生关系。
这种常年积累的 " 天然情感磁场 ",能够创造出好故事,也能用最普世的方式引起观众的共情。去年的《再见爱人》,正因为嘉宾们经过多年相处、却即将走向婚姻破裂,拥有天然的矛盾和 " 故事感 ",才足够吸引观众,豆瓣评分至今高达 8.9 分。
毛不易和李雪琴之间,似乎也存在这种磁场。
邱越告诉毒眸,《毛雪汪》的最初,只是想围绕毛不易做一档节目,毛不易本身也有想要做这样一档聊天节目的愿望。而他本人性格内向,不太能迅速和陌生人 " 打成一片 ",原生关系带来的助力就尤为重要。
为此在节目筹备期间,团队曾从毛不易的朋友圈里仔细挑选,最后定下了和他一拍即合的李雪琴。
现在的慢综艺,已经很难 " 慢 " 下来了。今年《中餐厅》第四季嘉宾吃饭闲聊时," 综艺小白 " 龚俊谈到以为慢综艺会 " 很轻松很舒服 ",宁静哈哈一笑:" 你想多了。" 同为首次录制《中餐厅》的周也,因为繁忙的工作节奏以为节目并不是慢综艺,被反驳之后一脸震惊。
而当毛不易的 " 大沙发 " 被搬到了节目里,他和李雪琴就喜欢待在沙发上聊天、看电视,感觉非常放松。制作团队认为:" 既然你们有这样的感受,那么现在城市里打拼的年轻人一定也会有。"
讨论节目话题时,他们会在平时主动转发感兴趣的话题进群,飞行嘉宾的选择也会由两人提议,无论是聊天话题和飞行嘉宾,最后都要经过两人的拍板决定。
这似乎是某种代际差异的体现。对于当下的城市青年来说,快节奏的工作让他们很难展望 " 诗和远方 ",习惯了都市生活也很难再放弃便捷的网络、空调和外卖。如果说 70 后的黄磊、何炅渴望世外桃源,就此找到《向往的生活》的 " 蘑菇屋 ",当下的 90 后和 00 后,或许更加愿意在大都市里寻求一方舒缓、放松的空间。
节目里常出现的点外卖场景
贴近真实生活,也恰好是近年来内容领域的一个趋势。现实主义题材剧集大热,综艺领域的职场观察节目盛行,与大众生活贴近的社会议题,也经常在综艺中得以呈现,从而使观众获得共鸣。
" 我觉得它可能更接近一个节目的本质吧,实际上我是反映这个人物,我所有的都是围绕这个人物来做," 邱越认为," 大家看到的慢综艺鼻祖罗 PD,很多时候他做节目也是这样的思路,从艺人的原生关系出发,顺着艺人本身的状态和思路去做。"
综艺滤镜,几层合适?
真实地呈现嘉宾之间的感情和生活,能够引起观众与其共情。但是观众真的想要从综艺中看到现实生活吗?和邱越聊完,在毒眸看来,这或许是一个值得探讨的命题。
在去年的剧集领域,《我在他乡挺好的》被称赞不悬浮的同时,也有观众表示剧中北漂的生活困境太过真实,有些过于压抑。
综艺领域也是同样。有观众告诉毒眸,他不太想看和自己相关的职场观察节目,因为平时的工作已经足够烦心,不想让工作进入自己的休息时间。也有观众告诉毒眸,太真实的综艺也很难看下去,因为节目里他们的生活和自己在家和朋友聚会,似乎没有什么区别。