在叫停之前，火爆数年的偶像养成类网综和耽改题材剧其实早在内容创新上落入窠臼，或在产业发展中泡沫频频。
先说偶像养成类网综，最火爆的时刻实际上是初露头角的 2018 年，往后数年，实际上热度已经在走下坡路了。
相关人才的储备也跟不上节目每年一度的步伐，毒眸曾在当中分析过：越来越多没有经历过传统偶像培训体系的网红们进入选秀，让部分正统秀粉们 " 无所适从 "；从节目中走出的偶像们因为后端产业搭建和运营的缺失，只能被送往一个又一个剧组，节目仅仅只是曝光的机会。
尽管难以给观众提供更加优质的内容体验，但养成打投的方式的确 " 吸金不菲 "，如今这类节目的明令禁止，考验着平台挖掘新内容付费点的能力。
再说耽改题材剧，因年年有爆款出现，使得不少从业者不断加码。据传媒内参统计，2021 年待播、已开机、筹备种的各类耽改项目超过 80 部，其中仅晋江文学城已经出售的影视化版权的作品就高达 61 部。
题材的火热造就了版权的泡沫，许多制作方花高价囤下了文学 IP，但却在改编和制作过程中失利。晋江文学城 CEO 黄艳明就曾表示，"2016 年、2017 年大家都在囤 IP，最火的时候，有作者一个字还没写，题目还没定呢，就被买走了，囤得太久了，需要翻新的时候没翻好。"
无论是平台还是内容制作方，都需要更多维度地考虑内容价值了，毕竟市场也在社会之中而存在。
视频号再加速
你在用视频号吗？
在 1 月 6 日的微信公开课上，视频号公布了几大重点举措：正式定义为 " 原子化组件 "；上线付费直播间；鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家（商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少会激励一个公域用户给商家）。
几个看似独立的动作，实际有内在关联。鼓励商家私域的动作是在强调帮助入驻创作者提高变现能力，而付费直播就是利用私域流量进行变现的方式之一。而 " 原子化组件 " 的定位，会让视频号与微信其他固有功能有更紧密的交互，进入视频号的入口显著增加。这对于过往长期在微信进行私域流量运营的商家而言，引流到视频号的路径变得更短。
视频号目前相对于其他视频平台而言，核心困境仍在于内容生态仍不够丰富，差异性较低。而其核心优势一直是大流量入口，拥有海量的公域流量和私域流量基础。
因此，向 " 原子化组件 " 的方向转型，某种程度上是一种扬长避短的思路，突出用户基于功能和场景而与视频号产生联系，而非因内容吸引力进入视频号。
阿明认为，用户当然离不开微信，也总会在视频号原子化时代点开视频号。但相比抖音、快手和 B 站等平台持续生产中短视频的情况下，视频号需要弄清楚，自己的身份到底是什么？
春节档大片撤档
春节档又有变数。
在 1 月 5 日，春节档想看人数最高的《超能一家人》突然撤档，官微表示原因为 " 后期制作工作量巨大 "。动画电影《樱桃小丸子：奇幻笔记》也紧随其后宣布撤档。至此，今年春节档战局更加扑朔迷离。
撤档在电影市场并非罕见。但对大部分影片来说，撤档往往意味着大量的前期营销成本付之东流，观众也总会对撤档影片戴上 " 对质量不自信 " 的有色眼镜，因此若非不得已片方往往不会轻易选择撤档。
除疫情、审查等不可抗力因素之外，最为常见的撤档理由是片方结合自身与竞争对手的映前数据，对该档期的市场预期不乐观。
《超能一家人》一年前就开始在院线播放贴片广告，营销投入不菲。此前，该片也被视作春节档第一梯队的影片之一，想看数据更是高居第一。春节档本身也是一年之中的最重大票仓，对于头部影片而言撤出是艰难的决定。
今年的春节档确实拥挤。撤档前共有 13 部官宣定档影片，对比 2021 年的 10 部和 2019 年的 8 部，拥挤程度更甚。据澎湃新闻报道，《长津湖之水门桥》正在争取春节档上映，不过 " 目前还未有确切消息 "。有国内票房第一的《长津湖》盛名在前，其续作若登陆春节档，必将成为头部梯队当中的主要竞争者。
