宋智雅在中国的走红，大体经过了三轮营销动作。第一轮是在节目还未播出的预热阶段，营销主体以节目为主，突出 " 男女海王汇聚一堂 "" 大胆展示人类欲望 " 等看点，成功勾起一部分人的好奇心。东亚恋综通常较为内敛，以眉目传情互相猜心为主，这种强制每晚配对、更靠近欧美恋综的直球模式，观众确实有新鲜感。
第二轮营销则发生在节目开播后，虽然仍以安利节目为主，但众星拱月般突出的就是宋智雅个人。
从初登场到对男嘉宾的态度，再到与男嘉宾的相处模式，宋智雅在节目中的种种细节都被冠以 " 恋爱专家 " 之名分析了个遍，其他几位嘉宾则干脆没了姓名。
与其他综艺类型不同，恋综延展性很高，不仅可以就嘉宾的情感态度、恋爱技巧做文章，还可外延至妆容、穿搭、生活方式乃至人生态度等等。
于是国内部分时尚媒体也开始出现与宋智雅有关的内容。基于头部账号的动作有引领作用，无需更多营销推广，中腰部账号就会主动挖掘宋智雅相关内容进行创作。一时间，" 宋智雅 " 这个名字全网可见，她的影响力成功地从节目观众及痴男怨女向外扩散。
恋综确实捧红了不少素人，但观众喜欢素人嘉宾多是基于他们在节目中的表现，一旦节目完播，这种由节目滤镜而产生的爱就会逐渐消失，素人嘉宾也就渐渐查无此人。如何在借势节目走红后，及时与节目解绑，是素人恋综嘉宾打破 " 下车即下头 " 的关键。
有了第二轮营销动作的铺垫，对于不少国内网友而言，宋智雅已经独立于节目而存在，不少人根本没看过节目，只是因为仿妆或语录而认识这个人。此时，节目播出临近尾声，第三轮营销正式发动，重点完全从节目转移到宋智雅身上。
此时的她，于中国观众而言已经具备了一定知名度，且已在小红书、B 站等平台开通账号，营销内容多围绕她的 " 人间清醒 " 发言、" 自信变美 " 秘籍做文章。吃个饺子都能上热搜的宋智雅，彻底与《单身即地狱》解绑，成为一名在中国颇具人气的韩国网红。
谁在炮制宋智雅
" 求求宋姐了，别买营销了。" 宋智雅在中国走红还不到一个月，已经因露脸次数太多导致部分人逆反。加之有人爆料，称宋智雅在小红书的广告报价高达 60 万一条，如果同步其他平台推广还要再加 30 万，更激发群众抵制之情，微博上甚至已经有人刷起了 # 宋智雅滚出中国 # 的话题。
抛开中韩民间微妙的对立情绪不谈，即使分析清楚了人设及几轮营销动作，宋智雅的走红还是透出一股不同寻常的味道：长相神似 Jennie、家境优渥、性格大方、不搞雌竞爱事业，还是资深欧美系妆容爱好者。这些地方单独看都没什么问题，组合在一起就耐人寻味——她身上的这些特点实在是太完美迎合中国市场了。
虽说这几年韩国女权运动轰轰烈烈，但想在韩娱混的女性，多少还是要符合韩国男人的审美标准。打歌舞台再炫目、概念玩得再先进，唱得还是小情小爱。就连 SM 理事、元祖级女爱豆权宝儿，最成功的 solo 歌手之一金泰妍，前不久都不得不跟着一群妹妹组成限定组合，高歌 " 我的男人你别碰，是你梦不来的 Level" 这类我们中国女性不敢恭维的歌词。
而宋智雅，号召姐妹们 " 自信放光芒 "" 别在乎男人 "，似乎就没那么适合在韩娱长期发展。且人家早早就开通了中国各平台社交媒体账号，很是有备而来的样子。加之节目刚播出不久，就有人将她在 Youtube 上发布的视频内容配上中字搬运回国，顺势抄了一波 " 人间清醒 " 人设，前后时间点衔接有些过于及时。
另一个不同寻常的地方在于，豆瓣小组、小红书等平台均有网友反馈，一旦提到宋智雅负面内容，就会立即遭到删帖制裁，甚至还有人专门为她控评。有人怀疑，宋智雅已经签约了国内 MCN 机构，所以其团队才会对舆情反馈如此迅速。
