00 年代，内地电视台引进了一系列 TVB 经典作品，包括金庸剧，如《天龙八部》《神雕侠侣》《鹿鼎记》；商战剧，如《创世纪》《大时代》；职业剧，如《妙手仁心》《鉴证实录》；宫斗剧，如《金枝欲孽》《宫心计》等。TVB 港剧风靡内地，成为一代人的集体记忆。
就像许多电视剧一般，辉煌了半个世纪的 TVB，在 2010 年左右遭遇命运转折。
2010 年 1 月 1 日，TVB 创始人邵逸夫不再执行其行政职务，调任为董事局主席。2011 年 12 月 7 日，TVB 发布公告称，董事局主席邵逸夫将于 2011 年 12 月 31 日后退任，梁乃鹏将于 2012 年 1 月 1 日出任董事局行政主席。
随后，TVB 进入更替期，除 2014 年的《使徒行者》以外，近十年来鲜有佳作出圈。
为求纾困，2015 年 4 月，TVB 引入黎瑞刚的华人文化入股。同年 6 月，又宣布将与阿里巴巴合拍电视剧，积极开拓内地市场。
不过，2015 年上半年，TVB 持续经营业务下跌 11%，由 22.89 亿港元跌至 20.31 亿港元，是 2009 年金融海啸结束后首次下跌。其中，TVB 在中国内地的客户收入约 1.47 亿港元，同比下降 17%。
2016 年亚视停播后，TVB 表面一家独大，实则步履维艰。根据财报，2016 年 TVB 全年营收 43.10 亿港元，同比下降 5.49%；净收入 5.00 亿港元，同比暴跌六成。
TVB 解释称，业绩下滑的主要原因是由于香港经济疲软，尤其作为广告大户的零售和消费品行业低迷，导致公司广告收入下跌。
与此同时，内地几大视频平台高速发展，影视行业狂飙猛进，港剧对内地年轻人的吸引力骤降。香港本土免费电视台 ViuTV 于 2016 年 4 月开播，香港免费电视市场也经历了翻天覆地的转变。
2018 年，TVB 由盈转亏。2018-2020 年，TVB 连亏三年，分别录得净亏损 1.99 亿港元、2.95 亿港元、2.81 亿港元。2021 年上半年，TVB 录得净亏损 1.42 亿港元，较上年同期的 1.47 亿港元，略微收窄。
TVB 演员青黄不接，自制剧集乏善可陈。2020 年，《延禧攻略》成为 TVB 历史上第一部获得收视年冠的内地电视剧。
改革唔易做
" 我认为过去十年对 TVB 来说是‘迷失的十年’，是方向战略迷失的十年！"
2021 年 4 月，TVB 大股东黎瑞刚在接受媒体专访时，直言对 TVB" 非常不满意 "。公司没有找到方向，不单创新乏力，由管理团队以至节目均全面老化。内部管理也存在很多问题，" 山头林立，矛盾很多，难以形成合力。" 很多先进的理念、技术、设备都没有引入，离年轻观众愈来愈远。
黎瑞刚强调 TVB 急须改革，首要是引进人才，包括此前邀请曾志伟、王祖蓝回巢。
2021 年 1 ，TVB 宣布任命曾志伟为副总经理、王祖蓝为席创意官，全接管综艺及资讯娱乐节，今已有年。
王祖蓝在内地综艺市场摸爬滚打多年。在他的带领下，TVB 先后推出配赛节《好声好戏》、带货节《识货》、街舞真秀《盛 · 舞者》、明星运动竞技节《明星运动会》等新节目。
但这些新节目普遍反响不大，亦有友批评新节有抄袭之嫌，如《好声好戏》抄袭湖南卫视的《声临其境》，《盛 · 舞者》抄袭优酷的《这就是街舞》。
不过，TVB 的改变，仍然令许多关心它的人感到欣慰。有 TVB 员工称：" 从观众度来说，节类型算是多了，虽然不算完全有创意，但可层肯尝试新事物，总只做千篇律的饮、旅游节好。不过从幕后度来说当然苦，因为层往往很赶急地要制作新节，我们没充的准备时间。"
剧集方面，2021 年 TVB 播出的《陀枪师姐 2021》、新版《十月初五的月光》，仍在炒冷饭。钟嘉欣回归出演的《星空下的任医》，较早年同题材的《On Call 36 小时》，也平平无奇。
港剧中有句经典台词：" 人生能有多少个十年，一定要痛痛快快大干一场。"
TVB 已经迷失了十年，人们期盼着它能够振奋起来，积极求变。但 TVB 背负着 54 年的历史，破旧立新，谈何容易？
好在改仍在进。2021 年 9 月，曾志伟升任为总经理（节内容营运），负责 TVB 综艺、合拍剧、乐节的制作，以及节采购及策划。
2022 年 1 月 13 日，王祖蓝在社交平台上晒出与高海宁、王浩信以及张振朗的合照，写道："TVB 内地交流组第一组顺利到达，欢迎内地的伙伴们交流指导。"
