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电影院的初一狂热，可能在退烧
文 | 刘南豆
编辑 | 张颖
自 1 月 21 日春节档预售开启以来，到今天正好过去了一周时间，截至毒眸发稿前，春节档预售总票房达到 3.38 亿，大年初一当日达到 2.72 亿。
与去年同期的成绩相比，这一预售状况算不上好。根据灯塔专业版数据显示，按映前天数同期对比，2022 年春节档单日预售均较去年有所下降，去年的大热影片场均人次也相对更高。以 1 月 27 日映前 5 天的数据为例，今年预售总票房为 2.38 亿，而去年同期为 3.8 亿。
数据来源：灯塔专业版
这与多方面的因素相关，疫情的不确定性、票价的上涨、影片的属性等等。尽管预售是预测春节档市场表现的最直观数据，但本质上，它的影响更多体现在首日票房上。在今年国庆档首次呈现票房逆跌走势的前情下，今年大年初一的票房数据即便不如往年同期，也不排除后续持续走高，再创佳绩的可能性。有业内分析师对毒眸表示，" 尽管今年首日票房可能不如往年，但对春节档最终的票房预测，还是有希望略高于去年的。"
在毒眸看来，这背后体现的是观众观影决策的谨慎化，如果遇到口碑好、能打中情绪点的影片，观众就会买单，而非抢着在大年初一去电影院 " 做第一个吃螃蟹的人 "。
梯队格局稳定
预售不仅能看出观众的购票意愿，同时也能一窥影院的首日排片状况。预售的排片和票房，可以大致展示春节档影片整体的梯队格局。
首先是大热影片续作《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》），据灯塔专业版数据显示，目前大年初一预售票房为 1.19 亿，位列第一，且超过了第二三四名票房的总和。《水门桥》第一的位置并不稀奇，但值得注意的是，它是以 27.6% 的排片占比，拿下了 43.7% 的票房。这背后既有票价的因素也有场均人次的因素，目前《水门桥》的平均票价为 61.3 元、场均人次为 15.1 人。对比之下，在这两个数值上排名第二的分别为 57.9 元和 10.4 人，拉开了明显的差距。这印证了《水门桥》对大众观影热情的调动，同时也使其目前在大年初二的排片占比上升到了 37.4%。
数据来源：灯塔专业版
往下是第二梯队的《奇迹 · 笨小孩》《四海》和《这个杀手不太冷静》。尽管在想看指数上差距较大，但目前三部影片首日票房均在 3700 万到 4000 万之间，并未出现太大差距。目前看来，只有根据上映后的大众口碑反馈，才能决定第二梯队赢家的真正归属。这也印证了映前想看数据存在的误差，在预售开启之后能更精准地修正大众实际期待值。
数据来源：灯塔专业版
题材与《水门桥》相撞的《狙击手》受到的影响最大，目前仅 1809 万票房，处于 5 部真人电影中的末尾，暂列第三梯队。尽管有张艺谋导演和一众实力派演员的加成，存在口碑逆袭的可能性，但在短短的 7 天春节假期中，观众是否有兴致容纳两部历史题材的影片，仍要画上一个大大的问号。
而每年大档期固定的动画电影梯队则有着更为稳定的受众盘。今年的看点在于多年未见的 " 羊熊大战 "。从首日预售的情况来看，《熊出没 · 重返地球》收获票房 1303 万，而《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》仅收获票房 395 万。这与《筐出未来》提前开启点映有一定的联系。在 1 月 15 日、16 日两天，《筐出未来》选择开启了小规模点映，使得喜羊羊 IP 的核心受众提前释放了观影热情。同时，对篮球题材的全新尝试也在国产动画电影中颇为罕见，是对市场认知的一次挑战。
另一部动画电影《小虎墩大英雄》尽管在短视频平台拥有不错的热度，但目前预售首日票房仅为 135 万，排片占比也低至 1.2%，难有发挥的空间。
与去年的春节档影片相比，数量上从 7 部变为 8 部，基本持平。但春节仅有 7 天的假期，今年的影片还都是在大年初一上映，没有选择除夕夜抢跑的影片，因此实际上春节档更是只有 6 天的容量，能否容纳这么多部影片同台竞技一直以来都是存疑的。毒眸曾在去年春节档时分析过（点击阅读往期：春节档变成寡头游戏了吗？），尽管每年春节档赚钱的影片只有三四部，还是会有远超过这个数量的影片定档，幻想能成为春节档的意外赢家。
