宣发活动逐渐转移到线上，有利有弊。利处显而易见，线上宣传节省了主创团队四处奔波的时间成本和劳动成本，也曾有不少导演 " 吐槽 " 过，线下路演跑场子比拍片子还让人疲惫。
但弊端在于，线上宣发能覆盖的受众群体有限。据业内人士分析，" 目前的线上宣发活动，大部分只能宣传到年轻人身上，对中年及以上人群覆盖到的比较少，而这部分群体恰恰是春节期间观影的重要增量人群。" 从 2018 年开始逐渐流行的 " 农村刷墙 " 等地推式宣发，恰恰就是为了这群接触互联网相对较少的人群准备的。
即便有弊端，但目前片方们都没有更好的选择，只能继续加大线上宣传的力度，并尽量玩出一些新意。
根据灯塔专业版数据显示，对比去年同期的大热影片，在影片上映前一个月内，除线下活动外《唐人街探案 3》共 20 个营销事件（包括 MV 或主题曲、预告片、海报、特辑、热搜等等）、《你好！李焕英》共 12 个，而到了今年，《水门桥》共 21 个、《四海》共 31 个、《奇迹 · 笨小孩》更是高达 40 个。片方的宣传投入可见一斑。
形式上也颇有创新。自去年《你好！李焕英》开启线上 " 云路演 " 之后，这一形式就得以沿袭。比如《奇迹 · 笨小孩》，在九大直播平台同步直播了 "2022 好景常在迎春年会 "。之所以选择采用 " 年会 " 这一概念，是因为该影片讲述了一帮电子厂工人的奋斗故事，于是在新春之际用 " 年会 " 的形式将所有演员聚集起来，贴合了影片的设定。据官方数据显示，该活动直播点赞数破 2 亿。
而《四海》则选择了在 B 站开《四海歌会》。首先是用了 " 刘昊然唱歌 " 的梗成功出圈，当晚 # 刘昊然是不是偷偷报了声乐班 # 登上了微博热搜。其次，在歌单的设置上，有韩寒前三部电影作品的歌曲串烧，引起一波回忆杀，进一步强化绑定 " 韩寒电影宇宙 " 的概念，找到了宣发的锚点。据官方数据显示，其直播观看人气值超 120 万。
弹幕中有许多刘昊然的 " 歌迷 "
除了宣传力度巨大之外，在发行环节各个片方同样下注不菲。据业内人士透露，有春节档影片给影院的发行费用高昂，使得首日大盘排片状况较为平均，系影院结合发行费用与场次收益综合核算下来的结果。
但发行费用并非可持续的万能良药，最终决定影片排片的还是上映之后观众用脚投票的结果。因此，在首日观影对观众来说吸引力越来越弱，首日票房越来越不能完全决定整个档期走势的情况下，许多针对首日进行的宣发动作和数据分析，能体现的意义也在逐步削弱。
互联网让世界变得扁平，电影亦如此，想要利用信息差让观众的不明不白地交上电影票钱，已经越来越难了。春节档虽好，不贪第一天。春节档的片子若好，也可不贪春节档。
春节档变成寡头游戏了吗？
二月票房大丰收，三月院线没片看
