春节前的北京街头，谷爱凌的形象无处不在：公交站台上的广告栏里，身穿紫色旗袍的谷爱凌为京东年货节打 CALL；新世界商场安踏专区，谷爱凌的巨幅招贴画足够吸睛；走进瑞幸咖啡，手捧小蓝杯的谷爱凌正对着你微笑。
从某种意义上来说，谷爱凌正在扮演着北京冬奥会形象大使的角色。她更是商业宠儿，代言及其他商业合作的数量约为 26-27 个。
相关报道中称，谷爱凌一个新代言的费用，税后每年约为人民币 1500 多万元。这一说法比较靠谱。熟知内情的业内人士同时透露，谷爱凌已经与 IMG 中国子公司 Endeavor 巍美结束了合作关系，目前仅模特约签在 IMG。这意味着，谷爱凌在商业合作方面拥有更多自主权和更高分成比例。整个 2021 年，谷爱凌新签的代言及其他商业合作数量接近 20 个，个人收入有可能突破 2 亿元。
谷爱凌是中国体坛从未有过的 " 现象级偶像 "。她还没有参加奥运会已经家喻户晓，让品牌方 " 趋之若鹜（此处为褒义）"。前不见古人，后也很难见来者，到底是什么原因让谷爱凌站上了时代的风口，成为了 " 吸金大魔王 "？
实力才是硬道理
品牌进行奥运营销，最有效的手段就是 " 押宝式 " 签约明星运动员。毕竟并不是所有企业都有实力，或者愿意斥巨资成为奥运会的赞助商。
既然是 " 押宝 "，就存在着赌的成分。东京奥运会之前，也有超过 20 家品牌签约中国女排。但中国女排在奥运会上的表现不尽如人意，让这些品牌无法在赛中和赛后进行密集营销。这是一桩 " 押错宝 " 的营销案例。
进行冬奥营销，" 押宝 " 谷爱凌几乎是一桩稳赚不赔的生意。在冬奥会之前，她已经成为中国代表团最大牌的明星，而且获得金牌的概率非常大，甚至有望获得多枚金牌。
谷爱凌的横空出世填补了中国雪上项目的空白。以前，中国雪上项目仅空中技巧一个王牌项目，无论是双板，还是单板，都存在明星匮乏的情况。近年来，因为动作飘逸、潇洒，滑雪运动热度节节攀升，滑雪运动员备受商家追捧。谷爱凌在 U 型场地、坡面障碍技巧以及大跳台这些项目上都具备世界顶尖水准，迅速成为了中国雪上 " 第一人 "。
随着北京冬奥会的临近，她的实力愈发突出，夺金牌如探囊取物。这个赛季，她在世界杯中斩获了 5 金 1 银，激浪巡回赛获得 1 金 1 银 1 铜，发挥稳定，优势明显。在 U 型场地，她没有败绩，是冬奥会夺冠最稳的项目。
上个赛季，大跳台是她相对薄弱的项目，在世锦赛和 X Games 世界极限运动会都收获了铜牌。要知道，她是在手臂有伤的情况下获得了这样的成绩。本赛季，她在大跳台上祭出右侧两周空翻转体 1440 度， 是史上首位完成这一高难度动作的女选手，为她大跳台项目夺金增添了重要的砝码。
北京冬奥会，谷爱凌包揽三金并非是可望不可即的目标。即便无法实现这一壮举，她获得一到两枚金牌没有太大悬念。一旦见金，都是中国代表团在雪上项目历史性突破。在签约运动员方面，品牌方 " 押宝 " 谷爱凌风险可谓极小。
此外，谷爱凌生逢其时还在于她正处于一个顶级体育偶像真空的时代。姚明、李娜、刘翔、林丹引领的 " 黄金时代 " 成为了过去式，孙杨深陷 " 禁赛门 " 从体坛 " 一哥 " 的宝座上跌落下去。与此同时，中国体坛也缺乏令人信服的 " 一姐 "，朱婷和张伟丽都处于运动生涯的一个波谷，杨倩、全红婵有热度但还不足以接过 " 一姐 " 的权杖。这让谷爱凌已经无限逼近 " 一姐 " 的位置，自然而然成为了众多品牌签约代言人时的首选。
除了硬实力以及超一流明星的地位，代言人的品类排他性更是让谷爱凌被哄抢。比如，谷爱凌签约了蒙牛，其他乳业品牌只能 " 望洋兴叹 "。在冬奥明星资源极度稀缺的前提下，品牌签约谷爱凌基本上等同于给了竞品致命一击。签下谷爱凌，意味着在冬奥营销大战中确立了 " 卡位 " 优势。
