政治夹缝中的 " 人设 "
2019 年，谷爱凌最终做出了代表中国出战的决定。在她选择加入中国国籍之前，归化政策在中国体坛方兴未艾。而美国媒体报道称，在谷爱凌很小的时候，美国滑雪协会和中国滑雪协会就曾分别向她示好，所以对谷爱凌来说，选择代表中国出战，也有良禽择木而栖的意味。
多位业内人士指出，归化政策，其实主要是为了北京冬奥会储备人才。在冰雪项目上，华裔一直是一股不可忽视的力量，开启归化之门，能够为中国代表团北京冬奥会全项参赛提供助力。在自由式滑雪这个项目上拥有谷爱凌这样的天才选手，则更是意外之喜。虽然国足在归化球员问题上声势浩大，但这一政策并不是为他们而设，只是坐了顺风车而已。
所以，谷爱凌做出为中国而战的决定并不难理解。2022 冬奥会，中国是东道主，这里拥有更广阔的市场，而且谷爱凌还能够填补中国在雪上项目的空白，美国并不缺滑雪奥运冠军，但是中国在雪上项目至今仅韩晓鹏一位奥运冠军。
不过，在谷爱凌选择中国国籍时，她可能没有考虑到的因素是中美政治关系会让她在国内拥有如此高的国民认知度。过去的几年，中美关系趋于紧张，体育无法置身事外，莫雷在 2019 年秋天的一条推特让 NBA 在中国损失惨重。伴随着国际环境的复杂化，国内迎来了新一轮爱国浪潮。有血缘的归化运动员被网民认为是 " 认祖归宗 "，接受度更高、更受好评。郑妮娜力、李可、侯永永等人的入籍丝毫没有引起国人的反感，反而收获了更多认同。
中美关系越复杂，爱国热情越高涨，谷爱凌的象征意义也就愈发显著。而在赛场之外，谷爱凌几乎与政治绝缘，也从未就中美关系发表过看法。但她的决定，多少代表了一种姿态，在中文社交网络上，人人都爱谷爱凌丝毫不令人觉得意外。
谷爱凌的国民认知度，与品牌的关注度呈正相关。既然大家都爱谷爱凌（尤其是她的中国话水准，比一般的归化至少强出一个档次，这至少在归化初期是巨大的加分项），品牌没有理由不选择这样一个国民女孩。她独特的身份非但不是一种障碍，反而成为了优势。所以，像中国移动这样的国有通讯运营商丝毫没有任何顾忌地与谷爱凌一起携手向未来。
北京冬奥会又毫无意外成为了一场营销盛宴。因为疫情的影响，国内大多数品牌在东京奥运会期间动作并不大，有充足的预算重注冬奥营销。而且，在中国首次举办的冬奥会关注度远超历届冬奥会，且适逢春节期间，为品牌提供了一个完美的营销场景。
但凡有野心的品牌，重金砸向谷爱凌几乎是不用动脑子的决定。
个人特质让她魅力四射
抛却硬实力，以及入籍选手的独特身份，谷爱凌本身也是一个极为优质的体坛偶像。她身上的这些特质足以令很多品牌方心甘情愿掏出大额支票。
首先，谷爱凌外形出众。除了运动员的身份，她本身就是一个模特。在当下这个略显浮躁的浪潮下，颜值即正义，流量即武器，谷爱凌单凭这张脸也不会缺少广告代言。与之相类似，刘湘虽然无缘东京奥运会，但手里依然有耐克、SK2 等国际大品牌的代言。
谷爱凌模特的身份，让她频频出现在国内顶级时尚大刊的封面上。这既是身份的象征，同时也为她吸引更多时尚品牌的青睐提供了助力。她的广告客户列表中不乏路易威登、蒂芙尼、雅诗兰黛、维多利亚的秘密等国际大牌。
其次，滑雪运动员的身份让她更受品牌方青睐。同样是奥运冠军，却因项目不同，在商业代言方面存在着巨大差异，击剑、马术等项目的选手更占优势。我倒不认为与这些项目被归为 " 贵族运动 " 之列有关，而是这些项目的运动员身材更挺拔、气质脱俗，同时项目本身优雅，更容易拍出优质的广告大片。而且，与击剑、马术等项目比起来，滑雪运动动作更酷炫，背景更广阔，更适合拍广告片。徐梦桃、苏翊鸣也都有不少广告代言，与项目不无关系。
