与小狐狸、星黛露相比，冰墩墩不只是一个国产 IP 那么简单，它代表着一种全民荣誉感。" 既然都是玩偶，干嘛不支持咱们自己的冰墩墩呢 "。当然，冰墩墩周边的丰富性，也为不同需求的购买者提供了选择空间。
在冰墩墩登顶之路上，官方对舆情的快速反馈及对社交媒体的善用令人欣喜。从时间线来看，冰墩墩因日本记者的追捧而迎来热议后，官方平台及相关内容中，冰墩墩的露脸几率直线上升。
" 一年上 500 次热搜，猪都能红 "。这话虽然是当年咱嘲讽韩国人的，但也证明了微博热搜的重要性。冰墩墩频上热搜，是自来水的功劳，也少不了官方的助力。住在热搜使冰墩墩成为社交话题，而在一次次的讨论中，它完成了从商品属性的奥运吉祥物，到寄托情感的社交货币的转变。
掉皮事件，则为国创 IP 精细化运营提了个醒。迪士尼不许皮下工作人员说话，也不许工作人员在大众面前脱下玩偶服。这种做法一度被国人痛斥为 " 资本吸血 "，但经历了冰墩墩大叔音事件，不得不承认老迪想得长远。
不说冰墩墩开口说话与奥委会规定相悖的问题，与福娃等老一辈吉祥物不同，冰墩墩的运营思路更贴近当今达菲家族等 IP 运营的玩法。既然如此，就要遵守已经通行的游戏规则。说白了，冰墩墩之所以塌房，还是因为运营者不够了解年轻人。
他们或许觉得，喜羊羊和灰太狼也可以开口说话，五福娃也有自己的动画电影。大家喜欢冰墩墩，那么让冰墩墩开口说话和大家交流，或者告诉大家皮下是个大帅哥，不是锦上添花、进一步抬高热度的事吗？
这是上一代的想法了。
年轻人对虚拟 IP 寄托情感，甚至为它冷风排队一掷千金，是因为虚拟 IP 满足了他们的想象力。冰墩墩能不能说话，如果能说话是什么样的声音以及它会有什么故事，都属于受众自己的想象范畴。而让冰墩墩说话，甚至当众换皮自曝，等于剥夺了受众的想象权利。现实中的人与二次元虚拟形象的直接关联，不管皮下帅哥与否，带来的都不是惊喜而是幻灭。
除掉皮问题，抢购狂潮之下，也不乏对冰墩墩质量的质疑声。有网友表示，冰墩墩的硅胶外壳会变黄，厂家回应外壳是健康可食用的硅胶材质，因氧化，不可避免会发黄，用酒精擦也没用。冰墩墩变黄墩墩，即使知道原因还是让人糟心。
或许随着冬奥会的结束，冰墩墩的魅力也会随之消退，排队盛况不再。但无论如何，冰墩墩都足以作为国创 IP 发展历程中的节点性案例。达菲家族制霸热搜的日子，或许会因冰墩墩的横空出世而改变。
