首页 > 网络 > 明星娱乐

押中三位冬奥冠军,元气森林赢了但没完全赢

常驻编辑 明星娱乐 2022-02-17 元气森林   咪咕   谷爱凌   冬奥会   品牌形象

来源丨传媒圈 - 传媒头条原创gYh拜客生活常识网

作者丨谭亚玲gYh拜客生活常识网

2 月 15 日,苏翊鸣摘得北京冬奥会单板滑雪男子大跳台金牌,随后 # 元气森林赢麻了 # 这条略显凡尔赛的话题迅速冲上热搜第二。gYh拜客生活常识网

元气森林官方微博发文:" 咱就是说,押三中三,小元气可太有福气了!在这里坐等一个夸夸。" 网友纷纷在线调侃 " 叫什么小元气,应该叫你小福气 "" 以后考试前拜一拜元气森林 "" 元,你是有些福气在身上的 "。gYh拜客生活常识网

直至苏翊鸣成功夺金,元气森林签约的谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣人均一金一银。一款充满夏日气息的气泡水饮料凭借三位冬奥会冠军超额完成了品牌宣传 KPI。gYh拜客生活常识网

01gYh拜客生活常识网

一跃成为 " 押题大王 "gYh拜客生活常识网

其实早在去年 9 月份,冬奥会的代言就开始了 " 押题 "。彼时,作为中国冰雪大会指定饮品的元气森林前脚官宣成功签约谷爱凌,后脚又在 10 月份牵手徐梦桃和苏翊鸣,三位 " 元气新青年 " 正式到齐。gYh拜客生活常识网

细究元气森林最近的营销,很容易发现其不只 " 押中 " 三位冠军,还在开年第一部爆款剧《开端》怒刷了一波存在感。最近芒果季风热播的女性悬疑剧《江照黎明》也有它的身影。gYh拜客生活常识网

今年 1 月,元气森林还签约易烊千玺,后者的流量、影响力自是不必多言。并且就在不到一个月后的春节档,易烊千玺再创佳绩,凭借电影《长津湖之水门桥》和《奇迹 · 笨小孩》成为国内电影市场首个破百亿票房的 00 后影人。gYh拜客生活常识网

但与瑞幸 " 谷爱凌推荐 " 咖啡售罄登上热搜相比,从线上放眼到到线下,元气森林这波冬奥热度就像是 " 一日游 ",略显不足。gYh拜客生活常识网

但对于元气森林,三位代言人本身才是宝矿。代言人的核心作用是提升品牌形象,以及长尾效应。显然体育明星代言对于元气森林来说大有裨益。最直观的就是曝光度,元气森林作为一个新消费品牌,曝光度可以说是必要条件之一。尤其是北京冬奥会这样的世界顶级赛事,全龄层的受众面远超流量明星。gYh拜客生活常识网

再者就是尽可能规避品牌代言人 " 塌房 " 危机。选取文娱明星代言后,代言人的一举一动也会极大影响品牌声誉。而选择体育明星明显更为靠谱,最起码体育明星从来不是被包装出来的,他们的荣誉与成就是通过一场场比赛打拼积累出来的。gYh拜客生活常识网

最后的关键点在于提升品牌形象,让代言从流量价值转向认知价值。体育明星代言为品牌带来美誉度,进一步树立品牌形象。gYh拜客生活常识网

数据显示,95 后已经成为气泡水消费的绝对主力军。平均年龄 18 岁的谷爱凌、苏翊鸣代表着当代年轻人的形象和爱好,同时身为滑雪运动员身上的朝气、硬气、热爱都与主攻年轻人市场的元气森林不谋而合,实现代言人与品牌内核的深度匹配。gYh拜客生活常识网

02gYh拜客生活常识网

爆仅一时,长期主义才是王道gYh拜客生活常识网

过去几年,吃到了消费升级红利的元气森林以 "0 糖 0 脂 0 卡 " 概念戳中了新时代消费者的心。成立于 2016 年的元气森林,无疑取得过十分耀眼的成绩。gYh拜客生活常识网

时间来到 2022 年,再度回看战绩可以发现,元气森林没能做出第二款 " 气泡水 " 产品。与此相对的是元气森林在产品研发上的大力度投入。数据显示,截至 2021 年 10 月,元气森林在过去一年内新增饮料口味 30 余种。gYh拜客生活常识网

2021 年的双十一榜单也暴露出元气森林在打造爆款上的乏力。乳饮品牌榜前十中,跟水饮类目相关的企业,分别是农夫山泉、雀巢,元气森林没能上榜。而在 2020 年和 2019 年的双十一和六一八大促,元气森林都曾登顶水饮类目榜首。gYh拜客生活常识网

很明显相较于一次冬奥会带来的短时间热度,现在的元气森林需要的是长期主义的胜利。面对水饮巨头们的同类新品、渠道战以及原料不足、代工厂停工、自身运营翻车 …… 这些都是在元气森林前行路上亟需解决的问题。gYh拜客生活常识网

视频平台咪咕视频同样面临相似的困境,一直是中国移动 " 附属产品 " 的咪咕视频凭借北京冬奥会的 " 东风 " 走上流量快车道,王濛更是被称为咪咕的 " 天降紫微星 "。

相关阅读:

  • “小栓子”苏翊鸣,商业价值不输谷爱凌?
  • 终于等到她爆火!拿冠军、抢资源、碾压整个娱乐圈
  • 你永远可以相信谷爱凌!!!
  • 王濛「冬风」,吹不起咪咕
  • 信念有光 用声音传递爱 群星百人百首五一公益直播演唱
  • 打卡吧!吃货团第二季真香现场!潮汕美食孤岛让杨迪蚌埠住
  • 云游戏新案例,咪咕快游发了一款又快又爽的《未来足球》
  • 她将是下一个世界巨星
  • 居然和好莱坞影星比美也赢很大?
  • 开挂的天才少女,比爽文还爽文
    • 网站地图 |
    • 声明:登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,不做权威认证,如若验证其真实性,请咨询相关权威专业人士。