但从当初事件的发酵程度来看,肖战的团队已经有些百口莫辩了,他们错过了道歉的黄金时间,即便团队后续不断声明和道歉,网友也无动于衷。
错过最佳公关时间、没有及时引导好粉丝,让一切都失了控,而其他艺人团队的黑稿加持,也使得这场旋涡,越转越大。
"业内团队有不少给他下黑稿的。"杜睿说,这种事情大家都心知肚明,肖战在红了之后,团队有些飘,物料都是在媒体群直接通撒,在维护媒体上过于欠缺,"其实很多媒体对他也蛮有意见的,但毕竟当红,大家都会隐忍不发,你红的时候大家都会捧着你,但你一旦落水了,大家都想踩你一脚。"
肖战团队从一开始就没有意识到事情的重要性,据杜睿了解,肖战团队中的人并没有那么的精英或者专业,团队鱼龙混杂,对于这个事件的发生并没有敏感度,以为只是小打小闹。
艺人团队每天都在接触和处理负面新闻,用杜睿的话说,就是根本清不完,很多时候,小的负面新闻,大家不会耗费太大的精力去处理。他能理解,面对这件事肖战团队的慢反应,并觉得这个事情,换任何一个团队,也未必能在第一时间就处理妥善,"但他们在处理的过程中不是很得当。"
事情发生之后,肖战的团队没有做出好的发声导向,在媒体舆论的处理上绊了一跤,"但部分媒体也不敢发声,这个时候发声只会激起大家的愤怒。"
227事件后,杜睿在工作中变得更谨慎了,整个圈子里的很多团队也谨言慎行了许多,大家一方面在看戏,一方面又有一种兔死狐悲的感觉——今天是肖战,明天又会是谁,他们不得而知。图源:新浪微博@肖战工作室
杜睿观察到,有了肖战的前车之鉴,很多粉丝、品牌方已经意识到了流量的双面性,他们既能带来高收益,也同样具有高风险,"风险评估在商业代言的整体比例都提高了。"
另一方面,艺人作为公共人物,十分容易受到大众的审视,如果有一些小的黑料无伤大雅,一旦有一个大的黑料,便很容易成为被攻击的把柄。在这个粉丝掌握举报技巧的时代,艺人的任何举动都逃不过粉丝的火眼金睛,"他们会一层层的举报下去。"
227事件之后,越来越多的艺人意识到了正面形象的重要性,努力找官方媒体背书,在特殊的时间节点,转发官方微博,对粉丝形成正面的引导作用。
如果漏转或者不转,就会成为黑粉攻击的点。杜睿有一个朋友,他带的艺人仅在某个节庆日少转了一条官方微博,便被一些黑粉拿来做文章。如今,他周围的舆论氛围变得有些紧张,大家也不做他想,努力跟着官方走,跳一跳,争取登上官方节目。
但这种节目对艺人的要求筛查更严格,十分看重正面形象,"像王俊凯、易烊千玺这种完全就是白名单,你懂吗?"
227事件的第二年已经过去了,肖战主演的《余生,请多指教》定档又撤档,播出时间仍然遥遥无期,肖战的星途也受到了影响。
从艺人合作的角度考量,杜睿会慎重选择与肖战合作,原因很简单,如果他带的是男艺人,合作了肖战会被骂蹭热度。如果带的是女艺人,杜睿会毫不犹豫地拒绝,"哪个女艺人敢跟他合作,粉丝们说着专注自家,但私下到处骂。"
一个大火的顶流,就这样在艺人圈里被避之不及。227,已经成为肖战的品牌风险评估 227事件过去两年之后,在互联网平台负责艺人合作的陆心,曾考虑过与肖战进行一次产品代言合作,但在经过团队评估后未能通过。
除了档期、价格等因素外,陆心认为,227事件仍会成为这次合作的风险点。
在她惯常的工作流程中,平台在决定与某位艺人合作之前,会先列出一个符合品牌调性的艺人清单,并多方去接洽,看哪位艺人最近有档期,沟通顺利,且提出的价格在平台承受范围之内。
"很多时候我们不是非某一位艺人不可。其实在品牌方眼里,艺人就像是‘肉’,买菜的时候买这块肉和买那块肉的区别并不大,重要的是这块肉是否能榨出更多油水。说白了,粉丝天天自吹自擂的那些头衔、番位、排名并不重要,品牌更看重他过往代言品牌产生的销量,从而去评估他的带货能力。"陆心说。