3 月 24 日，马天宇因疑似直播炒剧本被网友关注。在马天宇的直播间中，原价是 199 的喷雾，因为老板是他的粉丝，表示可以给到 100 元的价格，但仅限几百份。开播时却出现岔子，马天宇嘴瓢将价格喊成了 6.6 元，助播也是按这个价格上的，结果拍了十几万单后马天宇才反应过来。
这时不仅商家脸绿了，马天宇也啪啪打嘴，表示自己说错话了，希望商家给个机会。本来商家是为了在直播间做人气，给网友发福利，而马天宇这一搞活动，直接经济损失 2000 多万。
随后，商家表示这笔损失和他没关系，马天宇只能打破牙齿往肚子里咽，但他依旧向网友表明态度：" 家人们，大不了这锅我自己背了，钱我贴，货一定照常发，但筹措资金需要时间，希望大家体谅我给点时间，谢谢家人们。"
虽然不知马天宇是否真实，但他却遭到不少网友嘲笑：" 有没有新剧本，老掉牙这都！"" 整天把顾客都当猴耍！" 据了解，这种套路在马天宇的直播间不止一次了。
此外，马天宇直播带货时的状态像是被迫营业，直播间大都是女主播带动气氛和介绍产品，马天宇则如同背景板一样，无意识的摸耳朵，摸后脑勺，足以看出他有多紧张。
介绍某款气垫时，女主播紧紧握住马天宇的手，在其手背划了几道，向网友展示产品效果。旁边的马天宇局促的将手和身子撇过一边不说话，使得场面略微尴尬。整场直播下来，马天宇也毫无激情。
此前马天宇在某平台宣布开启直播带货让很多人感到很惊讶，虽然不少明星都开始直播带货，但马天宇给外界的形象一直是低调专注演戏，这样的他不像是会直播薅羊毛的人，因而外界都怀疑有隐情。
随后就有知情人爆料，马天宇直播属于人情债。他所在的公司因经济纠纷被冻结 7000 万的资产，具体原因不明确。此事发生后，这家公司的艺人和经纪人都跑路了。马天宇不仅没有忙着找下家，反而直播替公司还债。
此事一出，不少粉丝都很心疼马天宇，纷纷支持他，因此马天宇的首播人数达到了十万以上，哪怕后面热度降下来，人数也在 6 万左右。产品大都是化妆品和食品，销量成绩不错。
