以下文章来源于河豚影视档案 ，作者吨吨吨
作者｜吨吨吨
随着 Q1 落下帷幕，2022 年剧集领域的第一轮 " 短兵交接 " 也正式宣告结束。
在刚刚过去的三个月中，市场上充斥着让追剧党目不暇接的各类项目。其中，占据主流的无疑是现实题材，横跨五十年历史、勾勒时代纵深的《人世间》独树一帜，以家庭、婚姻为主题的《心居》集中展现了当下生活的横截面。
悬疑剧也是表现较为抢眼的类型，主打时间循环概念的《开端》、女性向的《江照黎明》、以画像师为主角的《猎罪图鉴》，都在不同程度上获得了观众的青睐，也包括被誉为开年小甜剧、让大家嗑到上头的《一闪一闪亮星星》，同样是悬疑剧中的黑马。
纵观 Q1 的剧集市场，既有引发全民追剧热情的现象级国民大剧，也有准确定位圈层受众的垂类内容。
而这些作品，都不约而同地出现在了爱奇艺的成绩单上。
提质减量正向循环下，爱奇艺开局领先
从整体数据来看，今年 Q1 剧集市场的关键词似乎是提质减量。
据艺恩数据，全网上线剧集共计 74 部，其中电视剧 28 部、网剧 46 部，去年同期，这三个数字分别是 91、30 和 61。数量下降的同时，剧集质量释放出积极信号，电视剧和网剧的平均播映指数较去年有所上升。
综合各平台表现来看，爱奇艺在数量和质量两方面均更胜一筹。
首先，剧集上线总数量、网剧上线数量和独播剧数量均处于领先位置，体现出明显的产能优势。其次，Q1 播映指数 TOP10 剧集中，爱奇艺平均播映指数领先，在播映指数 TOP3 剧集中，爱奇艺占 2 席，分别是《王牌部队》和《人世间》。
如此表现也与内容有关，数据显示，Q1 最有爆发力的剧集落于两类，其一是现实题材。
从不同维度来看，《人世间》都是当之无愧的现象级作品。上线之后，这部剧在爱奇艺站内的内容热度趋势一路走高，于收官当日突破 10000 大关，登陆微博热搜热榜超过 860 次。
观看热度并不局限于网络端。根据中国视听大数据，播出期间，其单集最高收视率破 3，创下央视黄金档电视剧近 8 年新高。难得的是，它的豆瓣评分一直稳居 8.1 分，足见其口碑普遍向好。
观众对现实题材的偏好同样体现在《心居》上，播出至今，累计微博热搜近 200，热度居高不下。该剧在爱奇艺站内热度一路飙升，现已突破 9100。根据艺恩数据，它在同期播出剧集观看度 TOP5 中位列第一，云合数据也显示，其正片市占率整体呈上升趋势。
另一类有突出表现的是悬疑剧。根据艺恩数据，2022 年 Q1 上线悬疑剧共计 10 部，相比于去年同期增加了 6 部，播映指数也明显提升，《猎罪图鉴》和《一闪一闪亮星星》均为其中黑马。
前者豆瓣评分 7.0，爱奇艺站内热度逼近 9000。播至第二周，随着口碑发酵，位列骨朵剧集全网热度指数周榜 TOP1。比较特别的一点是，内容上对女性群体的关注也反映在用户画像上，该剧的女性观众高达 80%。
后者作为一部分账剧，更具有里程碑意义，以 6928 的内容热度和 7700 万的分账票房，打破了分账剧站内热度和跟播期分账票房两项记录。剧播期间，男主人设、暗恋天花板等话题引发观众热议，微博同名话题词阅读量达到 28.8 亿。
最后，从体量上来看，这些作品囊括了国民大剧、类型剧和分账剧，也体现出爱奇艺在剧集市场全面领跑的势头。
大众、圈层两手抓，高品质内容成突围关键
近来，各环节收缩战线的大背景下，" 回归内容初心 " 正成为整个影视行业的主旋律，输出端往后的内容突围战也都将建立在这一基础上。从平台角度来看，爱奇艺已然在 Q1 的 " 短兵交接 " 中更胜一筹。
为什么领先的是爱奇艺？
概括来讲，突围的关键在于在题材创新的基础上，始终坚持高品质内容的打造。
一个已经被普遍承认的事实是，随着观众的审美趋于多元化，越来越难出现所谓的 " 全民爆款 " 了。随着破圈时代成为过去时，当下正处于分众时代。但这不代表只能专攻垂类，大众向的头部内容依然值得重点布局，按照虹吸效应的原理，10% 的头部内容占据着市场 90% 的注意力，它们无疑是加强品牌价值的制胜点。
