抖人爱玩梗，超过爱明星
文 | 陈首丞
编辑 | 张友发
抖音个人号粉丝量第一名易主了。
很长一段时间内，陈赫，这个从 18 年 1 月（彼时抖音日活用户数量仅 3000 万）就开始 " 玩抖音 " 的 " 明星 "，是抖音个人号粉丝第一位。后来，几乎是在平台的全力宣传和流量漫灌之下，刘德华的粉丝数一度超过了陈赫。
但现在，抖音的个人号粉丝第一位，并不是本身就有流量，人尽皆知的 " 明星 "，而是从抖音本土生态里逐渐杀出来的 " 疯狂小杨哥 "。
抖音曾经花费力气邀请很多明星入驻，也曾给予过很多流量的扶持，平台粉丝数过千万的明星就达到了 72 位，过百万的则有 600 多位。
但在抖音用户的日常使用体验中，明星的存在感并不高。除了少部分已经开始在抖音 " 做生意 " 的明星之外，很多明星发布抖音的意愿并不强烈，有的甚至直接停更。
据毒眸（ID：DomoreDumou）不完全统计，在抖音粉丝数超过 1000 万的 72 名明星中，停更一个月以上的有 21 位。这在同量级的抖音网红身上是难以想象的。
保持较高频率更新、日常使用抖音的明星数量也不多。相对极端的，则甚至把抖音当成了烫手山芋，唯恐避之不及。
作为拥有 6 亿日活用户的短视频平台，抖音是明星们必须严肃考虑的内容宣发平台，但为什么许多拥有流量的明星会在抖音碰壁？那些不更新抖音的明星出于什么原因？抖音能给明星提供多少价值，或者反过来再问，明星对抖音又有多重要呢？
明星不爱玩抖音？
互联网的更新换代十分之快，不少人已经遗忘了曾经的时代。比如，曾经的抖音，其实明星还是十分稀缺的存在。
2018 年 1 月，陈赫 " 主动 " 入驻抖音，并在抖音发布了一条他早年间就十分擅长的 " 抖眉舞 " 表演，这条视频在抖音获得了近 200 万点赞，并被抖音精选。
在评论区里，初入抖音的陈赫也显得十分 " 谨慎 "，这条 18 年 1 月发布的视频直到 21 年还有人评论，而陈赫则回复了至少 7 次，距今最近的一次则是 20 年，表明自己是 " 第一次玩 "，颇有些客人来访的客气感。
与现在创作者数量过亿，仅百万粉丝数量用户就超 7000 人的抖音（数据截至 2020 年 10 月）不同，彼时的抖音刚经历了几个出圈事件，并正在从小众平台向大众平台转变。日活用户快速增长的抖音还未能拥有相应数量的内容创作者，因此对内容十分饥渴。
彼时市场对短视频平台，也存在不少的误解。明星们大部分都处于观望期间，并不特别相信抖音的价值。陈赫这样自带流量且有一定观众缘的明星创作者显然是抖音需要的，抖音也因此给予了相当的流量回报。
整个 2018 年，陈赫发布的 54 条视频里，所有视频都超 10 万赞，过百万赞的就达 28 条，甚至还有一条过千万赞。而据另一位粉丝数达 600 万的抖音创作者告诉毒眸，在他的粉丝量级下，只要内容达到 30 万赞就算爆款。以此来看，陈赫当时发布的内容几乎条条爆款。
刚开始可能只是为了 " 玩一下 " 的陈赫，因此在抖音积累了原始流量，此后长期是抖音粉丝排行榜第一名。
因为在抖音的影响力，陈赫也继罗永浩之后在抖音顺利开展了直播带货业务，并拿下首秀 8000 万的成绩，如今的陈赫账号下，也有跟罗永浩类似的助播团队，在维持日常的运营。
陈赫在抖音的发展有些早期入局者的运气成分在，相比其他明星，陈赫塑造的人物比观众要更低，这也让普通用户易于积累对陈赫的好感。但最重要的是，陈赫是抖音技术流的忠实拥趸，并以自己的 " 爱玩 " 开辟出了一片天地。
事实上，陈赫的 " 爱玩 " 也是明星们的抖音宣传可遇不可求的部分。不少艺人宣传都向毒眸表明，明星是否自发地、主动地爱玩抖音，几乎成了其抖音运营的决定因素。
毕竟，抖音仍是一个内容属性为主的平台，与微博几乎可以让明星脱离宣传工作全部交给工作人员不同，抖音的运营，时时刻刻都跟明星本人息息相关。坐拥 6 亿用户的抖音像一块巨大的蛋糕，但很多明星，或许压根不愿意去吃。
