在微博和抖音之间，明星们基于宣发难度和投产比高低的主动选择是一回事。平台在宣传方向上所做的斗争则是另一回事。
一位明星宣传告诉毒眸，微博会给明星设置一定的 " 竞品协议 "，如果明星在抖音或者其他非微博平台发布内容过多，微博会 " 不高兴 "。而对于有宣传作品诉求的明星来讲，微博是非常重要的营销阵地。
她透露，如果明星不保证日常的更新，那么在作品宣传期间，微博就不会提供相应的流量支持。所以明星 " 胳膊拧不过大腿 "，很多时候需要听从微博的安排。如果明星同时运营抖音和微博，也会出现 " 发一条抖音 " 的同时，就必须同等置换 " 三条微博 " 的情况，来保证微博对于明星的粉丝的优先级。
在这一方面，微博的主动竞争则一定程度上又让明星们发抖音的隐形成本增加了。很多热度本身就依赖微博的明星，难以在这方面跟微博抗衡，因此在抖音运营上显得力有未逮。
抖音和明星，谁更需要谁？
当然，一直进攻各个互联网产品腹地的抖音也不会投降。不过，目前来看抖音在明星宣发方向还处于比较弱势的地位，因此抖音的动作大多是给予明星更多的福利以增加明星们发抖音的意愿。
据毒眸了解，抖音会给明星策划专属话题，主动帮明星投抖 +，以及即使明星平时更新抖音并不频繁，但抖音仍会在明星的新剧宣传期提供大量的流量扶持等等。抖音出现一些热门话题的时候，相关负责人也会去推动明星去参与相关内容创作。这一系列的行动会增加明星们投入后的产出。
在平台的发展期，抖音对明星究竟能提供多少价值还不确定，因此，不少团队仍在对抖音运营进行观望，是否 " 职业化地运营 " 抖音，并不在大部分明星的考虑范围之内。
早期入局者，多是出于个人爱好，且在当时抖音缺少内容创作者的情况下充当了内容来源，并因此获取了宝贵的原始流量。譬如说陈赫和欧阳娜娜。在快手，也有诸如诸如黄渤、潘长江、郭冬临等和其气质相合的明星，先行一步玩起了短视频。
但在这一阶段，平台并没有就此做太多努力。对于抖音来讲，明星们可以带来流量，但和彼时正处于超高速增长阶段的平台相比，并不至关重要。抖音会将明星当作创作者并给予一定扶持，但还未到如今这样专门服务的阶段。快手也基本相似。
不过，随着抖快的流量增长分别达到了一定阶段，且在各方面争相秀肌肉竞争的时候。"明星 " 这一自带流量且可以增长品牌价值的利器就成了平台战事中不可缺少的部分。
2020 年之后，就连号称不给明星服务的快手，也开始抢起了明星。快手不仅从抖音挖来了迪丽热巴和杨幂做快手代言人，还将中文互联网上最大的 " 流量 " 周杰伦收入囊中，并在不久前也将 " 成龙 " 邀请至快手。而和快手唱对台戏的抖音，则请来了刘德华。
对于巨星的投入是一种存量竞争的逻辑，巨星们或许也需要平台去巩固影响力，但远不如平台对于巨星的需要。通过邀请巨星进驻平台，抖快都让自己的平台得到了一定程度的品牌价值加成。同时，类似周杰伦和快手的合作，也因为其本身调性相差过大，而为平台吸引来了一波新的粉丝用户。
普通明星虽然也能帮助抖音快手获得流量，但并没有到非有不可的地步。无论是抖音还是快手都非常清楚，他们的核心资产是原生用户和内容创作者。因此，普通明星的加入更多像是内容产出上的加成。
在讨论谁更需要谁的问题上，明星和明星也得分开看。巨星被抖音需要显然大于巨星需要抖音，因此抖音需要花费不少力气 " 邀请入驻 " 并大造声势；有影响力的明星则跟抖音互相需要。明星们把抖音当成微博之外的重要营销和宣发平台，而抖音也需要这批明星扩充内容领域；而地位上显然已经更加弱势的 " 过气明星 " 乃至 " 糊咖 "，显然更加需要抖音。
某种程度上讲，明星爱不爱玩抖音是个伪命题，在商业化的运营思路下，爱不爱玩，都是生意。
只是，有人生意做得好因此大做特做，有人开张惨淡收入不佳，于是干脆关门大吉。
