很多粉丝也很困惑。人还是那些人，做的还是带货的工作。他们不能在原账号继续做好吗？其实，或许这次改名也是不得已而为之。抛开资本、所有制、利益的因素，只能对内容和定位略知一二。
新账号带来的商品是服装，不同于原来的食品快消。仅仅依靠主播在那边的水面上跳舞来解释，是很难完成转变的。服装一定要穿才能说服消费者。但是原账号已经固定了投放方式，贸然更改风险很大，甚至会伤害粉丝的感情。
另一方面，原账号依靠主播的颜值和舞蹈的形式，造成了67%男粉丝和33%女粉丝的悬殊比例。这个比例不利于商品的转化，尤其是接下来要开发的女装。但微妙的是，重启的新账号目前的粉丝比例与原账号完全一致，甚至地域分布也基本重合。可能是因为账号刚刚起步，基础粉丝还是来自原账号。
显然，“美少女买围棋”的直播泡沫，不到一年就被戳破了。
花式直播卖不出去
其实远不止直播间里的“美少女买围棋”。模仿者很多，更离谱的还有很多。
“财神，神仙跳舞”，也在直播间里打扮、跳舞、唱歌。目前考古最早的视频发布于2021年12月。视频的大部分内容是，身着蔡五仙女服装的主播们摇着手给粉丝们说吉祥话。直播时使用同样的阵容和姿势。“送祝福”是吸引观众的噱头，商品也是常见的品类。
然而，与“美少女买go Hi”的结果相比，九根牛一毛不算什么。在意识到“仙舞”不能再做流量密码后，账号几经调整，又尝试了民国题材和现代服饰题材。但同样的舞台，同样的表演痕迹，只是换了服装，显然没有多少粉丝买账。统计平台上没有相关的销售数据。
最近备受争议的直播要看孙杨。3月初，孙杨在直播间“挑战沉浸式直播”，通过设置3W、5W、10W等不同门槛进行应对，包括“摘下墨镜”、“大笑”、“说话”等普通动作。
人数不低，但回应“福利”不匹配。再加上身后还有两个助手，戴着墨镜，挺胸抬头，就像孙杨的保镖一样，让整个直播间的气氛看起来严肃而激烈。此举自然引发争议。有人称赞其处理流量游戏，也有人斥其为“网上乞讨”、“吃相难看”。
孙杨一直有着自己备受争议的体质，无论是以前的游泳界，还是如今的直播间。不管对他是好是坏，多亏了自己的加持，孙杨的直播成绩可以称得上耀眼。仅400W+粉丝，最近30天销售额达到2001.16W，单笔销售额超过200W。
有意思的是，根据“蝉妈妈”的数据，销量最高的孙杨最常带的商品是美妆和护肤品，甚至连女性内衣都一度有卖。这种主播与品类不符却能有高销量的情况，说明孙杨的销量更多取决于运动员的地位和个人的魅力。
▲来源:蝉妈妈
还有很多演员也是隔岸直播。我们以“演员薛依伦”为例。他的代表作是风靡全国的《还珠格格》。如今在直播间，布景是斋，扮成“小凳子”，直播标题是“梦回明珠，小凳子就来~ ~ ~”。旁边播的助理也是古装形象，明显是在蹭自己的角色流。
从《蝉妈妈》的统计平台可以看到，3月份共有15场直播，最高观众近百万。然而近三个小时的直播销售额只有5 W，如此不匹配的数据说明这又是一个粉丝看的比逛街还好玩的直播间，不禁让人想起大明湖的佰草集。
看完所有这些直播间，我们可以发现现在有太多的主播在镜头里工作，真的应了那句话“直播如戏，全靠演技。”换装、蹦迪等形式从一开始就变得司空见惯，厌倦了这些招数的用户甚至开始重新爱上“链接上1、2、3”这种简洁明了的词汇。
当一个直播间的用户目的从购物变成了看热闹，那么这个直播间的变现能力就有限了。即使短时间内完成了流量积累，大部分吸引的也只是“白嫖党”。
一个直播间要让用户心甘情愿的下单，或者有自己的价格优势，比如曾经打着“最低价”旗号在全网打滚的Viya要么有人格魅力的稳定输出，比如《全女生》上努力做口红的哥哥李佳琪，炒作老铁价格的辛巴；要么是有原有的行业地位加持，比如罗永浩，以“还真故事”和理想主义打动网友。
