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作者| 24
“李佳琪叫我梅梅，刘畊宏告诉我要坚持这个称呼。一个拿出空我的钱包，一个拿出空我的身体。”最近“两个人两个财富空”的组合，让爱看直播的女生们心醉神迷，尤其是刘畊宏，成为了直播界现象级的博主。
之所以火遍网络，正是因为他和妻子每周5天直播燃脂健身操。现在有一大批被称为“刘畊宏女孩”的追随者，不仅和49岁的刘畊宏跳舞，还期待刘畊宏为她们“在线批作业”。
截至目前，刘畊宏Tik Tok粉丝破1,000 W，一周达到500万，称霸Tik Tok、微博、小红书等社交媒体。4月19日，20万网友涌入刘畊宏直播间打卡做健身操。连大学生都用小红书说话，体育课看刘畊宏的视频练健美操。
刘畊宏是51传媒的明星主播。去年12月，他尝试在Tik Tok做电商直播，但效果并不理想。据飞瓜统计，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9次带货直播，但总GMV为723.6万，远低于杰瑞、朱梓骁等其他明星的单曲GMV。
从今年2月开始，刘畊宏开始转型做健身主播，主打健身内容。在各种热点和明星KOL的帮助下，短短两三个月，刘畊宏的粉丝从100万上升到1000多万，他也从一个明星歌手变成了头部健身专家。
事实上，在疫情防控的背景下，直播健身并不新鲜。2020年以来，受疫情影响，许多线下健身机构被迫在线上开设健身直播课。然而，在这一波网络健身热潮中，真正的健身主播并不多，除了帕梅拉和郑多燕，大概就只有刘畊宏了。
那么，他是如何在2个多月内获得1000多万粉丝关注的呢？
粉丝从100万涨到1000万，
就因为刘畊宏放弃了货物？
“1月份还在做电商，2月份开始锻炼。”
去年年底，刘畊宏注册了前程无忧传媒，拥有约135万粉丝。和大多数明星一样，前程无忧对刘畊宏的最初计划是复制该公司最成功的“夫妻带货”模式。
众所周知，无忧孵化了Tik Tok的头部主播大狼狗，商品直播每次要么破亿，要么排名前三。主要观察两个CP对的产品品类和品牌基本一致，都来自无忧供应链。
然而，是夫妻带货，刘畊宏夫妇却没能成为下一对“流量收割机”。据瓜网统计，从去年12月19日到今年2月17日，夫妇共9次商品直播，直播间在线人数上千。带货销售额只有723.6万，单场平均销售额维持在50万左右。另一方面，德国大狗夫妇在去年的618届全国代表大会上用18场直播创造了3.2亿GMV。
可见CP的复制并不简单。当初大德狗夫妇粉升最快的内容，就是从“打工夫妇”扛麻袋变成“收租夫妇”的戏剧性套路。短短几十秒，身份反转，相关视频赞维持在十几万，然后在巨大的流量红利下随货套现。
或许是基于明星的地位。与上述CP相比，刘畊宏和他妻子的性格略显平淡。从之前的短视频可以看出，要么是夫妻的日常生活，要么是养娃的日常生活，视频喜欢的基本都是上千。
同时，在他们进入的时候，夫妻用品的市场早已饱和，从《网络名人》中的CP大德狗夫妇和彩虹夫妇，到《明星夫妇》中的扬子黄圣依，《柠檬》中的小武，《巴图波谷》中的巴图波谷。
在Tik Tok，用户名中带有“CP”和“情侣”的账号有数百个，百万粉丝也不在少数。刘畊宏和他的妻子没有优势。
当走出圈子的法宝迅速失效时，刘畊宏夫妇迅速做出反应，敏锐地捕捉到了尚未产生人头的现场健身市场。2月18日，第一次直播2小时内，刘畊宏就获得了24.73万观众和7956名粉丝，是过去带货直播的数倍。
2月24日，第五场健身直播，刘畊宏观看人数首次突破100万，直播上涨5.94万。
截至4月19日，刘畊宏的粉丝已达1493.5万。
他的爆火，他的出现，恰恰证明了，明星直播除了带货，还可以通过新的方式和内容给大众带来更多的想象空间。这也证明了明星入驻Tik Tok直播不仅仅是带货。
人员设计、内容、营销依然是直播的“必修课”
早在今年2月18日，刘畊宏就在Tik Tok重启了他的健身直播。虽然直播间一直很受欢迎，但节目的真正到来，可以追溯到他因为“胸肌太大”被官方判定为“穿着不当”后，不得不穿上羽绒服健身。
