搜狐娱乐专稿（庄自修/文）
不知道从什么时候开始，国产剧似乎患上了“热搜焦虑症”。
一旦有新剧播出，狂轰滥炸式的热搜宣传紧随而至，尤其是一些流量演员主演的剧，播出期间几十条热搜是标配！
数量多也就罢了，“社会新闻式”的话题词也把网友骗得一愣一愣，什么#王一丁丧失生育能力##顾昕入狱#，怎么吸睛怎么来。
与热闹的热搜不相匹配的是，很多所谓的“爆剧”，豆瓣评分不到6分。
热度与口碑倒挂的背后，是影视剧十年来营销渠道、方式、内容的巨变，尤其是价格——十年间暴涨不止百倍！
一部“流量剧”几十条热搜是标配！
当#吕小天牺牲#这样的话题词登上热搜时，让不少网友感到无语。
“买的啥破热搜，我还以为是哪个英雄真的牺牲了。”
“这种热搜麻烦带上电视剧名字，否则就是对真正关心烈士的人的极度不尊重。”
影视剧热搜话题词越来越社会新闻化，也不是一天两天了。
此前还出现过“王一丁丧失生育能力”“顾昕入狱”“冯晓琴老公意外身亡”“老黄去世”等让人乍一看还以为是新闻事件，点进去才发现是影视剧人物的热搜。
虽然微博在这些话题词后面用“剧集”“综艺”等关键词做了区分，但这样的标注就像是合同中的格式条款一样，很容易被忽视，依然有不少人被这些吸睛的话题词骗进去。
除了有“诈骗”嫌疑，影视剧热搜数量的泛滥也让不少观众很是反感，一部流量明星主演的电视剧，播出期间几十条热搜是标配。
以2021年微博综合指数TOP10榜单为例，西瓜指数显示，电视剧《女心理师》热搜65条、《斛珠夫人》热搜60条、《斗罗大陆》热搜56条、《风起洛阳》热搜47条、《扫黑风暴》48条、《你是我的荣耀》热搜45条……
统计的热搜中，还仅仅只是以剧名搜索的结果，如果加上主演的名字、主角的名字，可能数字会更惊人。
与热度不相匹配的，是它们的口碑。
《千古玦尘》5.2分、《女心理师》5.1分、《斛珠夫人》4.8分，《斗罗大陆》《你是我的荣耀》《风起洛阳》勉强及格。
当然，热度与口碑倒挂，也不仅仅是这几部剧的问题。
国产剧为何困在热搜上？
国产剧为何热衷于在热搜上轰炸式宣传呢？
“一部剧能有几十个热搜，通常有两种情况，一种是真爆款，全民讨论度高，不过这种现象级的剧很少。”资深宣传乐乐说道。
“另一种比较常见，那些大流量艺人主演的剧，剧方最多买个新浪合作资源包，花不了多少钱，他们隔三差五会打出一个话题词，主演的粉丝就会很努力地做数据，话题词即便无聊也能上热搜，没办法，天天过节的顶流粉丝也不是没有，哥哥吃鱼卡喉咙都能整出一周年纪念。”
宣传晓晓则表示，剧集热搜多，大多时候是多方一起的结果，艺人（主演、配角）、播出平台（卫视、视频网站）、出品方、甚至主创都有参与，“甲方爸爸对热搜确实比较看重，毕竟热搜可以量化，是具有引导性的宣传方式”。
不同的话题词有着不同的作用。
剧名类热搜看似最没内容，但当网友连续多日在热搜榜上看见同一部剧的剧名时，会一定程度被吸引点进来看一下，而如果内容或演员感兴趣的话，大概率也会追一下。剧情向的话题词则是增强观众黏性和讨论度的。
之所以扎堆热搜，晓晓认为是影视剧播出方式的变化所导致的。
“卫视时代，大家更重视收视率，那如何更精准影响卫视用户，是早几年宣传渠道的重点，比如，邀请剧组主演主创上卫视的娱乐节目、在定点小区做观影会送礼物、大量投放户外、地铁广告等。”晓晓说道。
“视频网站时代更看重播放量、完播率和整体剧集热度，那相应投放渠道就会从卫视受众关注的渠道，转向更具互联网属性的渠道，譬如微博、抖音、小红书等，而热搜作为年轻网友获取资讯的一个重要通道，自然也成为了影视剧宣传的重要阵地。”
