影视剧宣传价格十年暴涨百倍！
随着渠道的变化，影视剧宣传的内容和价格也有了天翻地覆的变化。
制片人陈骏透露，卫视时代，电视剧宣传模式非常简单，基本就是，拍摄阶段找媒体探班，拍一些花絮，播出的时候开个发布会，向观众分享一下戏的类型，播出时间，等到播出了，安排主演做采访，聊的也都是剧的幕后故事。
“虽然那时候宣传少，不够专业，但宣传的内容都很正能量。”
反观如今，陈骏称如今的宣传方式透着一股浓浓的“铜臭味”。
“视频网站时代追求的是点击率，一旦唯数据论，宣传就容易没底线，闹绯闻、炒CP、想尽办法博人眼球。”陈骏说道。
“如今虽然也搞发布会，但已经不怎么说正事了，宣传也是以制造话题为主，买热搜、买位置、全都得花钱，他们衡量宣传效果好不好，不再是这个戏有多大意义，而是今天上热搜了没，观众来看了没？”
十多年时间里，宣传费用暴涨不止百倍！
制片人谢晓虎透露，2010年左右，3000万投资的电视剧，宣传最多搞个探班，发几个通稿，开个发布会，林林总总加起来5—10万就够了。
而如今，有的剧一组海报就得1万，从官宣、拍摄、杀青、定档到播出，光海报就得花出去50多万，然后还有宣传片、预告片、花絮等等，这又得五六十万，而这都只是前菜，真正的重头戏在剧开播后，文案、新媒体投放、热搜轮番轰炸。
“一个大号投放都得两三千，有时候一天下来就得20万，再加上热搜等各平台推广费用，宣传费能达四五百万，最高的时候甚至有1000万，这就是这十年的变化，从5万变成500万，甚至是1000万！”谢晓虎感叹道。
谢晓虎并非危言耸听，过往一些影视公司的财报早就揭露了这个秘密。
欢瑞世纪2016年财报显示，李易峰、赵丽颖主演的《青云志》营收2.9亿高居榜首，景甜的《大唐荣耀》以2.8亿营收紧追其后。
两部剧收入虽然相差不大，但宣传费用却天差地别。《青云志》的宣传费用高达4634万元，而《大唐荣耀》仅用了175万。
“有的剧播得挺烂的，但宣传营销做得特别好，就显得剧特别火。”晓晓犀利地说道，“前几年网站还能买流量的时候，很多剧的点击率能达到几百亿，如今的热搜轰炸依然是老一套，看起来天天上热搜，好像很火，实际上背后不过是多花钱买了几个热搜资源包。”
在这样的全方位营销下，有些剧不“火”都难。
谁在为虚假的营销买单？
在疯狂的营销模式下，是被伤害的国产剧。
首先，铺天盖地的宣传，尤其是视频介质的大量发布，造成很多网友只看高能片段的情况，这一定程度上也影响了创作者，使得这几年出现了不少“台词剧”“伪现实主义题材剧”。
这些台词剧每句台词都像是金句，戳中观众心声又易于传播，但当观众真正去看剧时，发现这些剧口号喊得飞起，内容却悬浮不接地气。
一位从事影视营销工作的业内人士曾在接受采访时透露，出现这种情况，或许跟“宣发前置”有关，也就是在拍摄的时候，创作者已经知道怎样的金句会更容易得到网友的讨论和转发，所以强行在台词中上价值观，不考虑跟剧情搭不搭。
现实主义题材剧将社会热门议题杂糅进剧本中，无限放大其中的矛盾点，创造新一轮话题，使得都市剧走向另一个极端。
比如此前都市剧中泛滥的“樊胜美式家庭”设定，这两年又在扎堆讨论“生育焦虑”，这样的做法虽然赚了热度，但失掉了口碑，所以才会造成热度与口碑倒挂的现象。
陈骏直言，如今这样的变化似乎不难理解，从前出品方把剧卖给电视台，播成啥样他们都会给钱，但如今卖给视频网站，评级不高，热度不够，点击率太差都可能导致他们拿不到尾款，重压之下，出品方只能拼底线式的营销。
但这样的营销何尝不是“皇帝的新装”呢？
“有的微信公众号发一篇文章1万块钱，结果只有1000个人阅读，所谓的百万微博大号，发一条文案收你5000元，实际上自己转发自己评论，闹上热搜的CP炒作，还不如塌房来得快，这不是自己骗自己吗？”
当然，在虚假的火热中，也确实有一些热度与口碑齐飞的好剧。
