播出前他保守估计，收视率能进前三就行。
2013 年 10 月 11 日，《爸爸去哪儿》接档《快乐男声》播出。
首播当晚收视率 1.423%，全国第一。
之后便一路高歌猛进，稳坐收视率头把交椅，直到本季结束。
999 感冒灵不到 3000 万就押中爆款综艺，实现了远超预期的品牌宣传效果，笑得合不拢嘴。
其公司华润三九在 2013 年财报中提到，在 OTC（非处方药）方面，公司通过成功冠名《爸爸去哪儿》等栏目，进一步提高了 999 主品牌产品的影响力。
话说第一季结束后，三九医药还签下张亮和天天为 2014 年代言人。
同年 12 月 2 日，《爸爸去哪儿 2》的广告招商会在长沙举行。
当时《爸爸 1》播到第八期，全国中心城市收视率已经破 5，创下 10 点收视新纪录。
广告费也水涨船高，冠名保底价被传得天花乱坠，据说最高有可能达到 2.52 亿元。
谁成想现实远比传闻夸张，伊利 QQ 星最终花了 3.1199 亿，拿下《爸爸去哪儿 2》的总冠名权。
从 2800 万到 3.1 亿，短短两个月，暴涨十倍，堪比窜天猴。
说来也巧，当时浙江卫视的《中国好声音 3》刚刚拍出 2.5 亿冠名费，刷新国内电视节目冠名费纪录。
结果还没得意多久，就被湖南卫视的《爸爸去哪儿 2》以 3 亿天价拍死在沙滩上。
等到 2014 年《爸爸 2》开播前，999 感冒灵发了条喊话伊利的微博。
其中还调侃了波伊利 QQ 星 " 花了 3.12 亿 " 才买来的机会。
末了祝伊利 " 冠名不易，且行且珍惜 "。
等到 2014 年，冠名费纪录又被刷新了——这一次，是伊利打败了伊利。
《爸爸去哪儿 3》招商会，伊利 QQ 星以 5 亿天价再次斩获节目冠名权。不过其中真正的冠名费大约只有 4 亿，剩下的 1 亿则是战略合作资源。
但是这笔数字依旧令人咂舌。毕竟 2014 年伊利前三季度的净利润是 35.58 亿元，也就是说，伊利拿出前面大半年净利润的七分之一，投给《爸爸 3》。
当然，金主爸爸的爱不是毫无缘由的。
据娱乐资本论报道，2014 年伊利瞄准了三四线城镇，准备一展宏图，而且还在盘算着如何卖出更多的学生奶。
好巧不巧，湖南卫视恰好在全国网收视（70% 为农村数据）名利前茅，又在学生群体中有着难以撼动的地位。
《爸爸去哪儿》跟当时的伊利可谓是一拍即合。
2014 年伊利的财报就提到，"QQ 星 " 维尼熊营养果汁酸奶饮品销售额同比增长近 150%。
2015 年《爸爸去哪儿 3》播出，收视上虽略微逊色前两季，但先是借着胡军刘烨的 cp 热度，又是小朋友们的拉郎大乱炖，节目热度很高。
想来金主爸爸伊利对这两次合作颇为满意。当年 11 月，网传伊利以 11 亿元打包价冠名《爸爸去哪儿 4》和《我是歌手 4》，其中伊利 QQ 星继续以 5 亿冠名《爸爸去哪儿 4》。
可惜好景不长，2016 年 2 月，广电下了道 " 限童令 "，矛头直指以《爸爸去哪儿》为首的星二代真人秀。
第三条明文指出明星子女 ( 包含未成年和成年 ) 参与的真人秀，原则上不允许制作播出，不要再制作播出；名牌栏目要升级改造，比如由素人子女参加，但也只能在白天播出，不能在黄金时段或者次黄金时段播出。
当时《爸爸去哪儿 4》已经签下 15 亿招商总额，到手的钱眼看要没了。
权衡之下，湖南卫视取消了暑假档播出的计划，推迟到 10 月份上线芒果 tv。
转型网播综艺后，冠名商也从网传的伊利换成了诺优能奶粉和达利园。
2017 年《爸爸去哪儿 5》延续了双冠名，只不过达利园换成了舒肤佳。
