当然不是，他们的目的是让普通人认识奢侈品，让富人用上奢侈品更骄傲。
微博的高奢平台入驻，小红书上的高定秀场 vlog，抖音里的大牌包包鉴定，b 站的时尚大牌历史故事介绍 ......
包括逢年过节他们在微信发布的红包封面，及其在中国制定的 " 批发代言人 " 套路：
都只是为了让更多的普通人更全面地了解奢侈品。
另一方面，网友们讨论奢侈品给人带来的特权。
这种舆论上的打斗，也是品牌方提高知名度，打开上流市场的一种方式。
还是以疫情期间的奢侈品饭菜为例。
这条微博下面，无数人对这种谄媚权贵、跪舔客户的行为发出质疑和攻击。
看到视频里的富人点评这个菜一般，那个菜分量太多吃不完，以后不买这个品牌。
热评第一就是：" 旱的旱死，涝的涝死。"
评论区还有人质疑菜品的原材料来源，是不是动用了关系抢了别人的菜，还说到大企业有可能会仗势欺人。
鲁迅的话也被引用过来，" 万劫不复的奴才 " 用来形容那些与资本家同一战线的网民。
评论区甚至开始有 " 杀富济贫 "，逼上梁山的架势了。
如今，乱象已渐渐平息。
再跳出来看，当时的争议或民愤，何尝不是对高奢 VIP 们身份特权的宣传。
末世来临，诺亚方舟上的永远是有钱人。
只要有钱，在高级奢侈品店铺消费得够多，你也可以获得在疫情期间有人送餐的特权。
网友们骂得越凶，给客户送精装饭菜的品牌方就越开心。
客户因为得到的特权更显眼，也会更加忠诚地信赖品牌。
一出非常成功的营销策略。
当然，送不送菜这件事，品牌本身并没有错。普通人能不能抢到菜，也不是奢牌能决定的。
一边是吃精品菜，一边是抢不到菜，如同两个世界的对比所造成的荒诞感，让人们直观地看到不同群体之间逐渐加深的鸿沟。
在上层社会，拥有一只稀有皮爱马仕包包，带给人的不仅仅是打入名流贵妇圈的门票。
更附带着一种动荡条件下我自岿然不动的尊贵地位。
这也就能解释为什么富人还会为奢侈品的大幅涨价买单。
品牌涨价，用来展示身份的物件就越值钱。
这已经是老一套的说法。
后疫情时代，高级奢侈品的客户更少，他们得到的品牌特权也就更多。
大牌销售们已经不需要在落魄的中产客户上花费精力。
他们手里有着少而精的客户资源，只需要为上流社会的富人们提供更加优质贴心的服务，以此换取更稳定的收入来源。
或许以后，谁和高级奢侈品门店的 sales 关系好，谁的特权附加值就越高。
