迪士尼有点尴尬了。
网友义愤填膺——
忘恩负义。
从此不会为漫威电影再贡献一张电影票。
没有迪士尼中国会更美好。
是我们中国市场成就了你，我们并非缺你不可，你缺我们中国就不一定能行了。
辱华了？
仔细一看，原来 " 辱 " 的是消费能力。
起因是迪士尼 CEO 鲍勃 · 查佩克的一番话：
" 我们很有信心，即使没有中国，也不会妨碍我们的成功。"
不需要我们？那你赶紧走吧。
不少人会没好气地这样说。
其实，迪士尼的本意不是什么 " 撤出中国 "，中国影迷和迪士尼也远没有到各奔东西的地步。
对于现实一味以愤怒进行否认，是一种巨婴心态的表现。
所以一番话的价值，不取决于爱不爱听。
更该关心的是——
迪士尼究竟说出了多少现实。
01
谁给的迪士尼勇气？数据
新闻最忌讳的是没头没尾。
要了解这番一石激起千层浪的言论，首先要搞清楚它的情境——
这是迪士尼 CEO 在财报会上对股东做的报告。
迪士尼最新一季度财报怎么样？
不管迪士尼（或者我们）愿不愿意，都必须接受一点——
行业在洗牌。
在我们过去的习惯中，中国市场对好莱坞电影公司很重要，而且越来越重要。
2019 年，中国的年度票房为 641.48 亿元，据当时预测，未来几年中国将超越美国，成为全球第一大票仓。（结果 2020 年就迅速超过）
海外电影在中国的最高纪录，也是迪士尼的《复联 4》，狂揽 42.5 亿人民币，占该片全球票房（6.29 亿美元）的 22.49%，份额仅次于北美。
转眼到今年呢？
迪士尼（包括旗下的漫威、皮克斯等）只有两部电影登陆了中国内地院线，《魔法满屋》（7668.21 万元）和《尼罗河上的惨案》（6849.78 万元）。
而第一季度，迪士尼电影在全球的营收为 24.33 亿美元。
不是迪士尼在主动离开中国，而是它也在被动接受一场" 隔离 "。
电影院，处于软封状态。
灯塔专业版数据显示，3 月底，全国影院营业率跌至 47%，最重要票仓上海的电影院关闭，至今未重启。
5 月，北京全部电影院停业，其他城市的影院也受疫情影响关关开开。
截至 5 月 3 日，五一档总票房 2.45 亿，与去年同档期的 16 亿不可同日而语。
最近连续几天，日票房只有不到一千万。
要知道在疫情前，工作日的票房少则也有五千万。
△ 数据来源：猫眼电影专业版
在这样的情况下，迪士尼如果还寄希望于在中国取得过去的票房数字，根本是异想天开。
热门新作，接连受阻。
漫威和索尼影业打造的《蜘蛛侠：英雄无归》，至今没有登陆内地院线。
但已斩获 18.92 亿美元全球票房，远超过上一部《英雄远征》，一举跃升至史上最卖座影片前 6（不考虑通胀影响）。
2016 年，《奇异博士》被引进过。
今年它的续集在海外上映不到两周，收获 6.89 亿美元，已然超过了第一部 6.77 亿的总值。
" 没有中国也能成功 "，倒不是在奚落中国观众。
而是迪士尼的 CEO 要在新形势的挑战下，稳定投资者的信心，用数字证明公司有能力继续盈利。
尤其是今年，观众逐渐回到电影院，甚至开始报复性观影。
根据全美影院业主协会在 4 月的调查显示，今年暑期档，北美市场有望回归到疫情前正常水平。
当然，中国市场仍然很重要。
迪士尼 CEO 表示，" 我们会继续安排新片送审 "。
只是收成能有多少。
照目前的状况看，已经不是迪士尼可以说了算。
02
被高估的 " 重要 "
还有一句话值得留意，" 相对其他地方，我们在中国拿到的票房分成较低 "。
