美腕想要从李佳琦这个 IP 上继续获得收入增长，只能选择走平台化路线，靠扩充直播时长和货架商品这两条腿走路，对应着其壮大助播团队以延长直播时间，和增加挂链商品、在微信上开小程序商城。
另开分站，是超级主播们常用的寻求增长的方式，比如罗永浩往往只在周末出现在直播间，但罗永浩的直播间却是全年灯火通明；除了罗永浩这一主账号，公司还注册了交个朋友之酒水食品、交个朋友数码电器、交个朋友运动户外等矩阵账号。谦寻更早早地就开始签约明星主播、培养新人主播。
只有李佳琦一个主播的美腕，选择了第二条路线——另开分店，在社群里搭了一个货架式店铺。对拥有流量的超级主播来说，店铺化使得直播间跳出了直播时段的限制，得以扩充销售额；将直播间的观众导流到微信社群里，也是成本较低的导流方式。
但这条路线想要成功，并不容易。其一，店铺化是逆直播潮流而动，主播的卖点正是在直播间通过人格化的讲解，引导用户下单；其二，倘若主播的店铺依旧售卖第三方品牌的商品，恐怕很难从品牌商手中获得与直播间即时销售相差无多的价格，主播的价格优势荡然无存，挚爱粉再信任主播，购买标品也会货比三家。
去年双十一预售期间，李佳琦和薇娅一晚带货金额共达 200 亿元，其中李佳琦直播间累计交易额达 115.38 亿元，薇娅交易额为 85.33 亿元——这显然是薇娅直播间的最佳战绩，李佳琦今年能否突破他去年创下的记录，同样未可知。
