作者 | 毛丽娜
编辑 | 李春晖
受过香港娱乐熏陶的人想必都熟悉一个词—— " 师奶杀手 "。不同于如今内地鲜肉们争做 "9 亿少女的梦 "，80、90 后有一种集体回忆是 TVB 的 " 师奶杀手 "，如陶大宇、欧阳震华、吴启华等。" 师奶 " 在广东话里指已婚女性、家庭妇女，她们被视为电视剧的主力受众、是制作单位最需要讨好的人。
惜乎如今内娱一味追逐年轻人，熟龄群体处于相对失语状态。内地影视圈最接近 " 师奶杀手 " 定位的无疑是靳东，" 假靳东 " 事件更强化了靳东 " 中年妇女芳心纵火犯 " 的神话。
但熟女的力量仅止于此吗？最近为了研究 " 刘宇宁为何这样红 "，硬糖君意外发现了姐姐的力量，那可不止于在浪姐的舞台上。
由于内容形式和参与形式具有一定封闭性，圈外人总是不容易看懂直播网红是怎么红的。等到你都听说了，人家已经红得不可忽视、红得江山稳固。在武侠剧《说英雄谁是英雄》定档的微博评论区，刘宇宁的人气再次超出硬糖君想象。
刘宇宁的成功转型，在网红界都堪称独一份儿。有网红出身的明星，比如杨超越也当过网红，但多数人并不知道她这段经历、也没给她贴上这个标签，她只是个没能红起来的直播女孩；刘宇宁这样的大网红，从上音综的冯提莫到去选秀的林小宅，亦或是早年的校花网红南笙、黄灿灿，谁能越过这一步了？
通常来说，网红转换赛道会因打法改变而流失一批早期的核心粉丝，大众又坚信 " 明星、网红有壁 "，刘宇宁的饭圈却固若金汤又大门常开。外界谈及刘宇宁的爆红及固粉能力，无非是 " 唱歌好 "" 人风趣 "。但这是大多数娱乐从业者的共性。硬糖君通过研究发现：刘宇宁的核心竞争力，在于他是一位隐藏的师奶杀手，靳东也要甘拜下风那种。
专一的姐姐们
出生于东北小城的刘宇宁，做过厨子跑过堂，从《我型我秀》时代就在参加选秀节目，最好的成绩是大连十强。明星梦碎的刘宇宁，和朋友组了个名为 " 摩登兄弟 " 的组合，2015 年开始在 YY 直播。但因曲风与当年 YY 流行的喊麦风背道而驰，" 摩登兄弟 " 没火起来。
直到 2018 年。短视频风口来了，转战抖音的刘宇宁赌对了。《讲真的》在抖音爆红，翻唱者刘宇宁一跃成为真网红。" 有一天我突然发现，我原本唱歌那个地方围得都是人。"
2019 年，曲线圆梦的刘宇宁上了《天天向上》，打响了进军娱乐圈的第一枪。此后，综艺、拍戏、唱歌多管齐下，外界对他的态度也逐渐从 " 想当明星的网红 " 转变为 " 刘宇宁应该算是艺人了 "。
在各类明星榜单还未取消时，刘宇宁的粉丝数据及互动量相当可观，甚至能和王一博、龚俊这样的小生们掰掰手腕。2019 年刘宇宁刚开始转型时，明星商业价值排名还在 200 名开外。但历经三年，刘宇宁已经能扛起销量，商业价值冲进前 50 名，粉丝愿意冲着他买单。
都说粉丝越低龄，饭圈战斗力和凝聚力越强，刘宇宁的粉丝构成却恰好相反。硬糖君在采访中老年追星群体时就曾发现，刘宇宁的阿姨粉、奶奶粉很多，且不少人为了他去学习如何打投、做数据。
这一点也通过数据得到证实。艾漫数据显示，生于 1991 年的刘宇宁饭圈构成以 90 后占比最多，这一点与娱乐圈其他艺人类似。但值得注意的是，刘宇宁饭粉丝构成中，80 后的 TGI 指数达到 136，70 后 TGI 也占到 134（（TGI 就是跟整体水平比较的结果，大于 100 就是大于全网整体水平）。刘宇宁的粉丝中 70 后、80 后的比例超过了 1/3。
" 他的老粉基本都是 30+ 的姐姐，还有奶奶粉。" 一位刘宇宁粉丝告诉硬糖君。《长歌行》播出后，因与赵露思的 CP 加成，刘宇宁饭圈涌入一批热情的年轻粉丝。但他的饭圈管理层、后援会主要还是由姐姐们组成，" 而且是微博都不怎么会玩的姐姐。"
