The following article is from 盐财经 Author 古月一刀
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女人在跳刘畊宏，男人在看王心凌，中年人在看 " 魔天伦 "，年轻人在抢可达鸭。
这是眼下的社会现状。
这四个都是老物件，人们就像从尘封已久的柜子里把它们翻出来，擦了擦灰，再次摆上桌面。
背后的推手并非不明显，刘畊宏的背后是抖音涉足健身区，王心凌的背后是芒果超媒一年一度的浪姐造势，周杰伦演唱会的重映是微信视频号在发力，好像只有憨态可掬的鸭鸭是网友们自发的抢购。
不仅如此，前段时间一篇叫《我无比怀念 2019 年》的文章也引发了大批网友的共情。虽说复古浪潮总会周期性地袭来，但像今年如此大面积的怀旧风，却不多见。
是什么让人们违背了 " 喜新厌旧 " 的天性？
西班牙有一句谚语，当今不如昔，回忆就会光临。
顺势而为
上一次听到 " 今不如昔 " 四个字，是在 TMEA 腾讯音乐娱乐盛典上。
典礼中揭晓了 " 华语十大热歌榜单 "，《云与海》《踏山河》《白月光与朱砂痣》《浪子闲话》《可可托海的牧羊人》等短视频歌曲包揽了全部席位。
榜单一出，" 华语乐坛完了 " 的悲观论调甚嚣尘上。
自此之后，这类讨论变得越来越多——" 为什么还是老歌好听？"" 为什么华语歌坛再难出周林王陶这样的歌手？"" 为什么华语音乐的黄金时代一去不复返？"
这些讨论并非观感上的自说自话，不少证据在支撑着这样的观点。
比如在 Apple Music 中国大陆最热歌曲榜单上，前 100 首歌曲当中，周杰伦的歌曲占了 56 首。比如在 QQ 音乐的时事歌手热度榜单上，前五名是周杰伦、王心凌、陈奕迅、薛之谦和林俊杰。
听众们的用脚投票，让 " 老歌比新歌好 " 成为了眼下的事实。正是在这样的环境中，跳着《本草纲目》的刘畊宏和唱着《爱你》的王心凌翻红变得合理。
但不少人觉得这种潮流背后，商业营销的痕迹很重，更多的因素是人为的。
比如微博热搜上那些可疑的词条，和流量艺人买榜的伎俩如出一辙。词条的背后，没有网友的自主讨论支持，只有一些寡淡的视频片段配套，这显然是金钱的力量。
知名媒体人 " 三表 " 认为，这些所谓的话题性大于话题本身的 " 潮流 "，很可能是短视频平台强大的议程设置能力造成的。在奉成功 = 复制 = 跟随为圭臬的短视频平台，流量倾斜的方向便是潮流的方向。
但深究这种观点，很难不产生一个疑惑，既然有资本运作，那么为何选择推过气明星，而非看起来成本更低、潜力更大的新人呢？毕竟在很长一段时间，选秀、练习生，找寻民间达人才是 " 出星 " 的主要来源。
选秀暂停前的造星盛况
凡人广告的创意总监管坤告诉盐财经记者，资本擅长造势，但也更喜欢借势，花更少的钱，做更大的事。选择 " 老人 "， 恐怕有一个与社会情绪相契合的扳机。
当社会景气下滑，怀旧思潮就会兴起。一个经典的文化符号，往往能勾起人们的美好记忆，黄金年代的港台艺人就很有代表性。
此外，刘畊宏身材很好，常年的健身爱好者，健身知识丰富甚至出过书，由于和周董关系好，还能 " 免费 " 使用他的歌作为 BGM；
王心凌多年过去身材仍未走样，唱跳功力在线，在一群 " 姐姐 " 里，她的歌观众熟悉度最高。
这些是营销活动的基本盘，只有借助这样的势头，才有可能形成更大范围的话题。管坤说，" 很多人可能只跳过一次刘畊宏，看过一集浪姐，不过没关系，成功的营销活动最后都会转化为社交活动。"
造乐，不再造人
华语乐坛是否真的衰落了呢？
这一点，中国台湾地区的朋友恐怕比我们更有发言权。
