流量大 V 出逃原生平台，图什么？
出品 | 微果酱
作者 | 黄小曼
提前了大半个月的 "618" 大促，似乎没有了往年的热闹。尤其是偷逃税风波之后，薇娅、雪梨等多位头部主播消失不见，李佳琦近期也缺位多日。或许，在这看似平静的局面下，早已有人按捺不住，试图借此一战成名了。
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抖音淘宝互挖墙角，谁失算了？
继疯狂在 B 站挖 UP 主后，淘宝直播的抢人大战又拉开了序幕，而这次的目标淘宝瞄准了抖音千万博主 " 一栗小莎子 "。
2021 年 4 月，" 一栗小莎子 " 凭借一身蓝色战袍，成为 " 纯欲 " 女神走红于网络。在这之前的 3 年里，她还只是一个在抖音拥有 70 万粉丝，日常拍拍搞笑段子、日语教学视频的普通博主。
一栗小莎子成名之作
现如今跻身千万博主行列的 " 一栗小莎子 "，自然也逃避不了赚钱这个现实问题。只是令人意外的是，在抖音坐拥千万粉丝的 " 一栗小莎子 "，转身去了淘宝直播带货。
4 月 12 日，" 一栗小莎子 " 以淘宝直播美栗种草官的身份正式亮相淘宝。不过，首战淘宝直播的两场 " 好物分享 " 声量只能算是一般般，场观分别为 8W+ 和 4W+。时隔两日，" 一栗小莎子 " 开启淘宝直播首秀，总场观 256.2W。
这是其目前为止 12 场直播里的第二高场观数据，最高的场观数据为 413.4W，其他直播场次的场观数据从几万到十几万不等。而对于其在淘宝直播首秀的成绩，官方对外宣发中也只用了 " 卷发棒、玉米夹和美瞳等销量都很好 " 这样模糊的描述。
" 一栗小莎子 " 目前的淘宝账号仅有 55.1W 粉丝，远不及其抖音 1099.7W 的粉丝量。对于 " 一栗小莎子 " 来说，出逃抖音两个多月，投身淘宝直播带货的成绩或许刚达到及格线，至于能否借势自身的流量大 V 优势，成功在淘宝闯出一番天地，答案或许很快便有了。
相比于 " 一栗小莎子 "，曾作为薇娅助播的 " 琦儿 Leo"，与薇娅同时 " 消失 " 一段时间后，再次出现时却是在抖音直播间。舍弃昔日淘宝阵地，转战抖音的 " 琦儿 Leo"，在其 5 月 7 日的抖音直播首秀中就已收获不俗的成绩，首场直播带货销售总额就已达到 2717.42 万元。在其近 30 天的 18 场直播带货中，累计销售额可达 1.1 亿元。
不仅如此，与同样是借力薇娅冷启动的 " 蜜蜂惊喜社 " 不同，" 琦儿 Leo" 的主阵地仅有抖音。除在抖音直播间安营扎寨外，" 琦儿 Leo" 在抖音还建起粉丝群，开播预热也多数选择抖音或微博两个平台。
袭承了薇娅直播风格的 " 琦儿 Leo"，在直播带货技巧上显然比半路出家的 " 一栗小莎子 " 更胜一筹。同样都是转战新阵地的流量大 V，两人在新平台的粉丝量目前还只能算是初级阶段。某种程度上，" 琦儿 Leo" 与 " 一栗小莎子 " 的较量，也是抖音、淘宝两个平台间的暗自较量。
左为一栗小莎子淘宝账号，右为琦儿 Leo 抖音账号
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留不住大 V 的快手
快手直播带货的声量似乎一直被淹没在抖音、淘宝之下，尽管它旗下以辛巴为代表的辛巴 818、以二驴为代表的驴家军、以方丈为代表的丈门等家族式大主播，动辄一场直播上亿元销售额，甚至数十亿销售额的带货成绩，丝毫不输其他平台主播。
然而，快手主播带货能力再强，也只能在这一亩三分地里成为 " 野王 "，很少能得到外界的认可。而快手为了打破这种强者恒强的局面，重新打造自身的直播生态，有意与家族式团队的主播解绑，不断加强监管，大主播与平台间的拉扯之战早已悄然打响。
4 月 11 日，曾在快手用 4 个月涨粉 1000W 的" 小沈龙 "，在淘宝开启了直播首秀，为此还暂停了自己在快手的日播计划，整整一周都专注在淘宝开播。" 小沈龙 " 在淘宝开播的整体场观比同样新入淘的 " 一栗小莎子 " 略胜一筹，最高场观可达 464.5W。
