文 | 刘小土
明星究竟应该打造充满距离感的男神女神形象，还是接地气地与群众打成一片？在硬糖君看来，换个思路，这其实也是一个 " 媒介即讯息 " 问题。
若有幸生于传统媒体制霸、图文传播为主的时代，" 造神 " 是相对容易的。当年立起了这个架子，现在少参加真人秀、别去直播带货，也能继续 " 端 " 住。
但若正面遭遇移动互联、社交媒体、短视频时代，硬糖君劝各位明星：放弃幻想、团结群众、做个真人。
2022 年内娱进入 " 大考古 " 时代既是一个提示，也是一个警示——就是群众真受不了内娱 " 假人 " 了。羊胎素、你是我的神、最烦装逼的人这些陈年旧梗，网友能玩得津津有味都因为那时的人还真诚，哪怕是真诚地扯头花。
而王心凌掀起话题热议，《浪姐 3》其他姐姐在小红书刷足存在感，也是同样的道理。在张口正能量、闭口新代言的 " 假人 " 世界里，哪怕一点点真、一点点烟火气，都足够让人共鸣与回味了。
但做个真人，谈何容易。普通人都越来越多地把朋友圈隐藏起来，何况一举一动都引来无数镁光灯的明星。如今，膨胀的饭圈、非黑即白的舆论场极大压缩了明星们的表达空间，以至于其不敢袒露自我，哪怕部分真实的自我。
然而每个人都有表达自我的渴望，只需要合适的土壤去萌发。从电视综艺到小红书，明星开始展露日常生活里真实的自我，开始做个 " 活人 "。或许这举例十多年前的 " 真实 " 还有距离，但我们现在所见改变的希望，也正在于此。
明星的两副面孔
上班认真打工，下班放飞自我，不是在摄取糖分，就是在寻找美食的路上；虽说工作忙忙碌碌，但依旧会野餐、聚会、运动，努力提高生活密度；脱掉 " 工服 "，便骑上自行车闪现于街边店、林荫道、长安街，不分昼夜。
如果模糊掉主语，你刷到以上 " 生活日记 "，脑海里最先想到的是谁。住在朋友圈的闺蜜、常写小红书的同事、还是爱分享日常的陌生网友？反正，硬糖君敢肯定，你很难迅速联想到于文文、林允和徐海乔——哪怕他们仨眼下都有作品正在热播。
明星一旦消失于公众视野，吃瓜群众对他们生活的想象都格外单薄，往往只有一种——在家抠脚。顺便忍不住想象，明星逛街吃饭会不会很容易被认出来抱头鼠窜？
最终的事实，证明还是我们狭隘了。不信？翻翻小红书就会发现，明星回归日常生活，设定火速切换成了美食家、运动党、骑行玩家 …… 面孔甚多，但跟咱普通群众没啥差别。
" 清朗行动 " 令狂热饭圈缄默，部分明星也终于知道，不能再 " 假 " 下去了，重新有了放飞自我的迹象。起码，在互联网切换 " 日常号 " 的他们，开始像个大活人了。
这两年，明星在直播、短视频、社交媒体，卷了一轮又一轮。微博之外，抖音、快手、小红书也是他们积极投身的新流量社区。他们就像是有着众多小号的你我一样，开始切换 " 日常号 "
比如井柏然，索性在小红书主页简介里，写上了 " 欢迎来到我的朋友圈点赞 "。白宇帆更不见外，已经更新 720 多条笔记，遇到异地办理身份证的难题，不忘向小红薯们求助一番。
早在 2017 年，迅速崛起的小红书就已成为明星活跃的新阵地。林允、吴昕、张雨绮纷纷 " 下凡 "，在此掀起明星美妆博主热战。六年过去，拥抱小红书的明星不仅队伍壮大，风格和类型日渐多元，姿态也更为松弛自在。
各路明星奔走四处积极营业，完事儿回到小红书却在叨叨家长里短，可谓当下内娱的真实写照。只是都在过日子，个中滋味却不尽相同。
烟火气是热爱生活的证据，在平凡的世界里让我们收获安心。于文文、井柏然、林依轮、周雨彤等明星的小红书，记录的多是日常社交和美食美景，尽是对美好生活的热情与热爱。
宁静、柳岩、徐海乔、李现等明星，则频繁且真诚地分享个人兴趣，展现出完全不同于荧幕的另一面。谁能想到，《浪姐》舞台上霸气无匹的宁静，私下竟是在小红书炫耀新手办的 " 玩具王 "！吊环战士柳岩、四处骑行徐海乔、游山玩水李现 …… 这种反差萌代表实在太多。
