静姐的两幅面孔 ~
当然，娱乐圈的打工狂魔们，热爱生活不忘勤劳致富。典型代表如白敬亭，在小红书狂晒运动瞬间之余，也通过嫁接穿搭、摄影、时尚等内容，适时呈现个人原创品牌。硬糖君强烈建议小白写一篇 " 我是怎么做副业的 "。
千里姻缘一线牵，我和明星做网友，追星的巅峰体验也不过如此吧。那些原本只有抽象轮廓的明星生活，终于在小红书世界变得切实可感。这些内容不止粉丝喜欢，路人也忍不住多看两眼，甚至在频繁互动里生出几分真情。
去哪儿整活？
这轮众星 " 下凡 " 的起点，可以追溯到 2018 年前后。
彼时，身处影视寒冬的娱乐圈打工人，纷纷赶去直播、短视频和新流量社区营业，无非是想寻求新机会，拼出条生路。
与此同时，抖音、快手、小红书等新平台强势崛起。媒介变了，大众的接受度和兴趣点也随之变化。还是硬糖君开篇说的，" 媒介即讯息 " ——电影、电视时代遥不可及的明星，必须重新融入新的传播语境。
明星不同社交平台账号
不可否认，新媒体营销最初是内娱面对行业变革和信息时代的一种无奈之举。处在探索阶段，先行者也容易慌不择路，甚至引发外界质疑。明星到底该不该在社交媒体营业，一度成为群众热议话题。
好处是，新媒体营销既可以带动明星曝光度提升，也能一定程度提升商业价值。但从长远角度看，这也会摧毁明星和大众之间的距离，消弭其神秘感，对其艺术生涯可能是一种消耗。
眼下，现实情况对种种担忧已做出回应。明星完全可以在保持职业品格和亲近普通群众间找到动态平衡点，通过输出价值内容制造热度且立稳口碑。而做到这一点的关键是：在合适的地方做合适的事儿。
具有媒体基因的微博，其广场效应始终无可取代。明星的新节目、新作品、新代言上线时，高低要来这儿走两步。而抖音、快手所代表的短视频平台，适合明星铺陈碎片化的营销物料，在短时间里实现迅速发酵。
翻翻艺人们的微博号、抖音号，我们会发现内容以合作向和商务向为主，也就是网友常说的 " 营业 "。以白宇帆的微博账号为例，过去一个月里，他更新 20 多条微博，几乎全在宣传其出演的新剧《欢迎光临》，真正算得上日常内容的，仅儿童节的一条祝福。
相形之下，小红书则更便于明星展示自己的日常生活。这和社区调性紧密相关。小红书自带轻松和日常的氛围，具有自己的 " 功能性 "，不像纯粹的星粉互动那样具有功利性。明星和普通用户很像在这儿搭伙过日子，陪伴彼此品味生活。它
于是，机智的明星会在抖音模仿热点视频，在微博发布工作消息，在小红书分享兴趣、交友和八卦等等。比起阶段性营业、一味追求热点，在小红书生活的明星们只需简单做自己，便能实现系统化、稳定化的内容产出，无形间深度强化另一种人设。很多时候，质朴日常的内容最容易打动人心，在创作者和接受者之间潜移默化地形成陪伴感。
真实即吸引力
坦诚说，明星活跃在任何社交媒体，在满足自我表达欲的同时，必定也希望在关注度和话题度乃至商业价值方面有所助力。
内容领域最迷人之处，大概就在于你永远不知道下一个爆款从何而来，又因何脱颖而出。互联网没有固定套路，但优质内容指向的永远是——群众喜欢什么。
我们先来看最成功的的两组案例。羊胎素梗爆红后，群众跟风模仿创作的同时，不厌其烦地讨论甚至羡慕 " 当年的撕，为啥撕得真情实感、真刀真枪 "。网友并非撺掇明星嘴炮对线，只是遗憾现在没人敢撕，哪怕撕也撕得人造味十足，必要时还得靠剪辑找补。
王心凌意外翻红，我们反复提及的也是，这些老牌明星的人生弧光多么立体，曾经的娱乐圈多么鲜活生动。而无论故事主角最终实红还是虚火，群众流露的情绪总是真的：我们怀念那个 " 真实 " 的时代，即便它逝去依旧。
