可到了 2014 年，它就沦落为只有土鳖和初中生才会穿的品牌。
这样的落差，甚至让美邦过去的轻奢小贵，演变成了互联网的一个烂梗。
在屌丝文化兴盛的那几年，美特斯 · 邦威的衣服，经常和阿迪王的鞋子一起，被贴吧的网友拿来进行反串钓鱼，其模板为：
" 我今天买了一件美特斯 · 邦威，你们这些穷逼们穿得起吗？"
而那部被广告植入塞满的《一起来看流星雨》，则又从影视的角度，坐实了 " 爱她，就带她去买美特斯 · 邦威 " 的土味印象。
而当你发现县城网吧里的青年们全都穿着美邦的外套鏖战时，那么这个品牌就算曾经再潮，也不得不接受现在被划入 " 大路货 " 的事实了。
当然，美邦肯定不会接受这个事实，他还想继续走自己的不寻常路。
它开始在《变形金刚》的电影里植入，把自家的 App 打在《奇葩说》的赞助列表上，甚至还有意去靠了靠那几年大火的《魔兽世界》。
年轻人喜欢什么，美邦就去找什么合作，一如他们当年 " 重仓 " 周杰伦一样。
然而，一方面，再没有一个代言人或合作企业，能像当年的小天王一样，完美契合 " 不走寻常路 " 所诠释的风格。
另一方面，美邦各路潮流营销所掩盖的，是它早已不再潮流的，再也无法彰显个性的设计本身。
甚至这设计还引发了一些尴尬的，有关抄袭和脏话的糗事。
这不仅是美特斯 · 邦威的宿命，也是森马、以纯、班尼路等一干千禧年潮流服饰共同的宿命：
它们都曾在一段特定的时期，成为一代小青年用来彰显个性与叛逆的符号，都试图将 " 我们不一样 " 打造成自家的品牌特质。
可当每个人都想与众不同，与众不同便成了最大的雷同。
当每个人都希望借用偶像的穿搭来模仿偶像，那么撞衫也就成了一种情理之中的尴尬。
个性化小众化→被年轻人们追捧→开始出圈大卖→开始降价降门槛→开始成为大路货→开始变俗→年轻人寻找新的个性小众化 ……
潮流的流转一向如此，周杰伦和美邦，则都是这个循环圈里的典型例子。
只不过区别在于，周杰伦在 2003 年站到了华语乐坛的最高峰，至今都没有下来。他发新专辑的消息，依然能在 2022 年的今天黏在热搜榜上下不来。
而美特斯 · 邦威，则像一个于千禧年成名的摇滚巨星，少年时代无限风光，而今为了生活而忙于各处跑通告，虽然在舞台上唱的还是当年的成名曲，但却再也唱不出那个 20 来岁充满叛逆的自己。
设计 / 视觉 Elaine
