今年6月1日起，国家广播电视总局对国产网络剧片发行实行许可制度，这意味着网络视听更加规范、更加严格的“许可证时代”已经来临。在这种背景下，网络动画也应提升专业化和规范化水平，正视沉迷于改编的问题，致力于创作叫好又叫座的精品力作，走出一条从改编到原创的突围之路。
需要看到，青少年是网络动画的重要收视群体。因此，网络动画的价值导向问题尤为关键，这事关帮助少年儿童扣好人生“第一粒扣子”，打牢思想之基、价值观之基。然而，当前部分网络动画作品中，所传播的价值理念低俗负面。所以，网络动画创作需要进一步强化导向意识，以正确的政治导向、健康的思想导向、高尚的道德导向和丰富的文化导向，让网络动画有魂、有情、有爱，真正成为观众的精神营养大餐。
导向是通过故事的讲述传达的。因此，选取何种题材，讲述什么样的故事，是网络动画创作者亟待思考的问题。我们应该跳出当下创作局限在网络文学改编的窠臼，开拓更广阔的想象空间。一方面，立足传统，从优秀传统文化中汲取营养。目前与中国传统文化相关的网络动画大多是“新瓶装旧酒”，由作者在神话故事基础上虚构杜撰新内容，这样虽与传统文化有一定的关系，但又没有严谨、深刻地挖掘和呈现传统文化。中国传统文化博大精深，其中优秀的故事文本数不胜数，不仅有神话故事，还有传奇的历史事件、英雄人物、古典戏曲故事等。网络动画应多从中选取优秀的故事文本创作。另一方面，紧贴现实，创作更多紧扣主题主线的作品。近年来，一批动画作品围绕脱贫攻坚、建党百年等重要时间节点和重大事件进行深度挖掘、多样化呈现，受到观众欢迎。如《大王日记》从一只橘猫的视角切入，介绍中国扶贫和支教事业，带给观众温暖、隽永的观赏体验。可见，网络动画在展现人们天马行空的想象世界同时，也应多关注现实世界，将镜头对准生活中的普通人，演绎他们不平凡的故事，使创作更具现实意义和社会价值。
创作者还应聚焦审美领域，将营造中国特色的美学意蕴当成自觉追求。上世纪中后期，上海美术电影制片厂等推出的中国动画作品享誉世界，开创了水墨、剪纸、折纸的动画形式，制作了《小蝌蚪找妈妈》《山水情》《牧笛》《鹿铃》等作品，引来国外动画导演前来拜师学艺。然而，中国动画发展到如今的网络动画阶段，传统的中国美学意蕴却显得有些稀薄。很多作品受外国动画风格影响，缺乏鲜明的本土特色。所以，网络动画应深挖中国审美富矿，创作更多体现中国美学风格的优秀动画作品。此外，美学与技术并行不悖，所以如何创新科技，让艺术和技术同步提升，是网络动画的重要发展趋势。目前VR、AR技术已经比较成熟，网络动画可以在创作过程中积极运用，令创作在视觉呈现上更上一层楼。
总之，网络动画作为国产动画的新变式，拥有巨大的发展潜力。创作者应坚持守正创新的理念，提升原创能力，丰富艺术表现，润物无声地传递主流价值观，塑造更多经典艺术形象，创作更多影响深远的艺术作品，提升中国动画的整体品质，使之成为提升文化自信、助推文化出海的重要力量。
（作者：刘汉文，系福建师范大学传播学院教授，郑泽坤，系福建师范大学传播学院2021级硕士研究生）
