一方面，由于经济不景气、性别歧视根深蒂固，AV 的盛行使得日本女性的性观念开放程度远超上一代，这也加重了日本的性剥削情况。
从饭岛爱时代至今，不少 AV 女优入行都不是出于自愿，而与胁迫、欺骗有关。鬼头桃菜成为三上悠亚，背后是整个日本社会对女性的苛责。大量年轻女孩因囊中羞涩投身 AV 业，想靠着下海拍几部片暂时渡过难关。也有人是因流连牛郎店被骗欠下巨额债务，只好拍片还债。僧多粥少，收入自然下降。
另一方面，也是导致 AV 行业整体下行的根本原因，是新媒体平台的崛起。在这类平台上能看到更猎奇、更激烈的内容，且不像传统片子动辄几十分钟甚至更长。就像长短视频之争一样，传统 AV 面对自由度更高、刺激点更密集的短内容，也毫无招架之力。
相较于长视频还在内容上做了很多努力，传统 AV 行业的内容突破也乏善可陈。这两年国内最有动静的 AV 相关作品就是 Netflix 拍摄的网剧《全裸监督》了。该剧讲述了村西透如何以单刀直入的纪实风格颠覆业内，缔造日本 AV 盛世。但近年来，因日本国内相关政策及各界施压，正规制片公司出品的 AV 在内容方面并无多少突破性。
与此同时，日本年轻男性也进入了 " 全民贤者时间 "，大部分对真实异性毫无兴趣，不想恋爱，对性事也没有欲望及冲动，消费 AV 成为 " 中老年才会做的事情 "。这也是造成整个行业死气沉沉的原因之一。
行业难免有起落、新旧更迭也是常理。但在行业下行的时候又来加强监管，这不就管死了吗？难怪 AV 女优要为了捍卫工作权利而跳出来参政议政了。
