以下文章来源于营销娱子酱 ，作者茶小白
作者｜茶小白
" 古天乐一天看 20 次票房，10 年努力，结果令人心酸！"" 这世界就是这么残酷，努力 10 年就是没有回报。"
8 月 5 日，古天乐监制的电影《明日战记》上线，然而，这部影片上映 15 天，票房仅过 4 亿。
为此，《明日战记》短视频官方账号连发多条视频。大致内容是，这部电影投资近 5 亿，花费了十年时间，票房起码要达到 10 亿才能收回成本，但如今这个目标已是天方夜谭。对此，52 岁古天乐多次在公开场合泪目。
此前，每当影片票房不理想之际，电影主创站出来求助，诉苦，讲述不易，或多或少都能拿一波 " 观众同情分 "。但如今却有诸多网友表示，" 我们不欠任何人！别用道德绑架我们 "" 都 2022 年了，别再用‘欠他一张电影票’这么尴尬的句子营销了。"
实际上，这不是近期电影卖惨营销的第一次翻车。拿最近的来说，今年 7 月，国产科幻动画电影《冲出地球》上映宣传 " 路演无人问津，导演泪目 " 时，网友却纷纷表示 " 要用好作品吸引观众，而不是打悲情牌 "。
曾经屡屡靠获取观众同情心带来票房红利，如今被陷入被群嘲、遭众怒的营销套路，当下的 " 卖惨营销 " 为何不能打了？
那些年，我们一起欠过的电影票
文娱行业大打情怀牌，早已不是新鲜事。在早些年某些草根选秀舞台上，不论实力如何，只要选手拿出一个 " 从小孤苦无依，在艰苦的环境中，坚持梦想，十年磨一剑才站到这个舞台上 " 的动人故事再加上几滴热泪，便能引来人人称赞。
而近年来，这样的风气依旧不减。爱豆 " 哭穷 "，明星 " 诉苦 " 的案例屡见不鲜。作为文娱行业的重点板块，电影的 " 惨 "，也紧跟潮流，从未落后。
总体来看，电影的卖惨营销的利益出发点主要分为三个层面。
第一个层面，表现在影片制作方对排片量的渴求上。在 " 卖惨营销 " 发源早期，这一营销方式主要针对于由于题材类型限制而排片少的情况。最典型的莫过于 2016 年，电影《百鸟朝凤》上映，但因其题材属于文艺片较为小众，排片率不高。
为获取关注，制片人方励为增加排片直播下跪。当时，媒体报道与微博平台是其传播渠道。虽然饱受诟病，但这 " 一跪 " 的效果却立竿见影。
次日，华谊、UME、百老汇等多家院线增加排片率，据猫眼实时票房的统计数据显示，《百鸟朝凤》的排片率从之前的 1% 左右大涨至 4.5%，同时《百鸟朝凤》在这一天的票房超过上映前 8 天票房总和，突破千万元大关。
然而，随着电影行业日渐 " 内卷 "，在影片大量上映的时期，如春节档、十一档，非头部影片也开始需要用 " 卖惨 " 这样的方式获取噱头。
如去年，春节档可谓 " 诸神之战 "。在《你好，李焕英》《唐人街探案 3》及《侍神令》多部影片的夹击下，声量相对较小的《人潮汹涌》的导演饶晓志，曾在社交平台发声表示，" 各方面原因造成了院线这样的选择，没能吸引到大量的第一波观众，这个怪片方和我没有做到位，无需另外指责谁 "。
第二，除了诉诸对排片率的不满，片方也想用 " 卖惨 " 博取受众同情，从而吸引他们走进影院。
目前国产片 " 惨 " 的源头无非两点，一是大制作、大投入却小回报，因此片方会打着 " 努力的人不该被辜负 " 的旗号，让观众为所谓的 " 良作 " 买单。
二是，当下国货崛起，民族主义情绪日渐兴盛，任何事物只要被冠以 " 国产 "，便足以被观众宽容以待。
今年 7 月，国产科幻动画电影《冲出地球》上映宣传时，抖音上便出现了许多其 " 卖惨 " 的宣传物料。
内容一方面是 " 路演影厅空无一人，动画导演强忍眼泪 " 的片段，放大表现着该影片耗费了诸多心血却无人问津的凄惨。另一方面则是，" 国漫真爱粉见到导演哽咽不止 "。视频中，该粉丝向导演表示，" 中国动画要往前走啊 "，给观众一种 " 只要我看了这部影片，就是在支持国动 " 之感。
